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第一章 市场营销策划概述 1

第一节 市场营销策划的涵义 1

第二节 市场营销策划的原则 6

第三节 市场营销策划的程序 8

第二章 营销战略策划 15

第一节 战略环境分析 17

第二节 市场细分与定位 33

第三节 营销战略策划 50

第四节 营销组合策划 63

第三章 品牌策划 72

第一节 品牌战略规划 78

第二节 品牌定位策划 87

第三节 品牌塑造 95

第四节 品牌推广策划 101

第五节 品牌延伸策划 110

第四章 产品策划 121

第一节 产品组合策划 124

第二节 产品生命周期策划 129

第三节 产品包装策划 137

第四节 新产品上市策划 152

第五章 价格策划 162

第一节 影响产品定价的因素 163

第二节 价格目标 174

第三节 定价的方法 183

第四节 定价策略 194

第六章 分销渠道策划 206

第一节 分销渠道的设计策划 210

第二节 分销渠道的管理策划 224

第七章 广告策划 243

第一节 广告定位策划 255

第二节 广告媒体的选择 263

第三节 广告的创意制作 274

第八章 公关策划 282

第一节 组织形象塑造战略 289

第二节 顾客公众沟通策划 301

第三节 媒介公众沟通策划 308

第九章 市场推广策划 317

第一节 营销组织 332

第二节 营销计划的制定 337

第三节 营销计划的执行和控制 341

附录一：人员推销策划知识简介 345

附录二：营销策划书的编写与范本 349

主要参考文献 368

后记 370