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1 饮料业：非常营销制胜百年可乐 1

非常营销，通路制胜 2

百年可乐，兵败农村 11

孰“哈”？孰“乐”？ 19

2 IT业：直销模式遭遇分销猝击 22

各自为霸 23

模式的对立 26

价格竞争 36

相反的战略 39

成败论英雄 43

3 食用油业：撼动食用油市场“第一品牌” 46

领导者与挑战者 47

品牌：战术相近、战略相反 51

品类：分割金字塔之争 55

价格：立于不败与大显身手 58

金龙鱼的失误 60

福临门的前景 64

4 日用品业：本土品牌围攻宝洁 69

生态园中的各路英雄 70

后起之秀，围攻宝洁 75

围攻尚可，超越尤难 87

等待真正的超越 93

5 体育用品业：中国体育用品市场独领风骚 97

小鱼畅游，敢比鲨鱼 98

深扎草根发展，辐射塔基困难 104

在中国独领风骚，向世界急起直追 115

6 空调业：空调业的刀兵相见 118

细数空调企业 119

硝烟四起的价格战 122

“价格战”背后的力量 134

7 奶制品业：草原牛奶兄弟的较量 137

不同模式下的奔跑者 138

伊利营销 141

蒙牛营销 150

同根生、共竞争 157

8 胶片业：三军争霸中国胶片市场 161

胶片市场，三分天下 162

红、黄、绿三军的政府牌 163

赢在市场，胜在营销 169

扑朔迷离的“三角恋” 174

民族品牌能否陷落？ 178

9 医药保健业：你方唱罢我登场 181

浮浮沉沉的广告效应 182

焕发强劲生命力的品牌 191

保健品能否再铸辉煌 200

10 手机业：“土”“洋”手机共争中国市场 203

“土”“洋”共分天下 204

“土”品牌的战略选择 208

“洋”品牌的竞争策略 215

国产手机必需的冷思考 222