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第一篇 广告的原理 1

第一章 绪论 1

第二章　广告的历史 5

第三章　广告的功用 19

第四章　行销的途径 26

第五章　广告的工作 30

第二篇　广告的制作 37

第一章　心理的研究 37

第二章　商品的研究 49

第三章　市场的研究 54

第四章　广告所产生的动作 59

第五章　日后生效的广告 62

第六章　广告稿 64

第七章　标题 79

第八章　文字 84

第九章　广告中的其他部份 88

第十章　商标 91

第十一章　标语 96

第一章　草样 99

第三篇　广告的排列与印刷 99

第二章　图画 106

第三章　制版与印刷 117

第四章　铅字的选择 124

第五章　彩色 127

第六章　校样 129

第四篇　广告之登载 131

第一章　广告的范围与预算 131

第二章　广告媒介物的选择 138

第三章　报纸广告 148

第四章　杂志广告 156

第五章　户外广告 159

第六章　邮递广告 163

第七章　店铺广告 166

第八章　其他广告 176

第五篇　广告的工作部份 181

第一章　广告部 181

第二章　广告代理商 184

第三章　与经售商合作的办法 190

第四章　广告的测验和记录 192

第六篇　广告道德 195