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绪论 1

第一章 传媒产品的需求与供给 16

第一节 传媒产品的需求 16

第二节 传媒产品的供给 22

第三节 传媒产品的供求均衡 26

第四节 传媒产品的需求与供给弹性 29

第二章 传媒受众与消费者行为 33

第一节 受众理论 33

第二节 二重出售理论与注意力经济 37

第三节 传媒产品的效用理论 40

第四节 传媒消费者行为 44

第三章 传媒产品的生产与成本 49

第一节 传媒产品的短期生产与长期生产 49

第二节 传媒产品的短期成本与长期成本 57

第四章 传媒市场结构 64

第一节 市场结构 64

第二节 完全竞争市场结构 69

第三节 垄断竞争市场结构 73

第四节 寡头垄断市场结构 77

第五节 完全垄断市场结构 83

第五章 传媒管理体制与组织结构 87

第一节 传媒管理体制 87

第二节 传媒领导体制 92

第三节 传媒组织结构的类型 95

第四节 中外媒体的组织结构 103

第六章 传媒生产管理 113

第一节 传媒采编管理 113

第二节 报刊生产流程管理 119

第三节 广播电视生产制作管理 125

第四节 网络媒体产品生产管理 132

第七章 传媒广告经营 136

第一节 传媒广告经营的方式与作用 136

第二节 传媒广告的特征与类型 140

第三节 广告效果的测量与评估 152

第四节 广告的管理与规制 159

第八章 传媒营销管理 164

第一节 传媒产品的市场营销 164

第二节 传媒品牌营销 171

第三节 报刊发行 175

第四节 电视节目营销 180

第九章 传媒人力资源管理 186

第一节 传媒人力资源及其管理 186

第二节 人力资源规划与传媒人才招聘 190

第三节 传媒的绩效管理与薪酬管理 193

第四节 传媒人才的培训与选拔 200

第十章 传媒财务管理 203

第一节 传媒财务管理的内涵 203

第二节 传媒投融资管理 208

第三节 传媒财务分析 213

第四节 传媒财务风险控制 225

第十一章 传媒公共关系管理 229

第一节 传媒与公共关系 229

第二节 媒体在公共关系中的角色与规范 235

第三节 传媒公共关系的策划与运作 239

第十二章 传媒战略管理 244

第一节 传媒战略 244

第二节 传媒战略环境与SWOT分析 248

第三节 传媒总体战略 257

第四节 传媒竞争战略 264

第十三章 传媒资本运营 268

第一节 传媒资本运营的理论分析 268

第二节 传媒企业上市重组 272

第三节 传媒企业的并购与重组 279

第十四章 传媒集团化经营 284

第一节 传媒集团化经营的理论分析 284

第二节 我国传媒集团化经营 288

第三节 西方传媒集团化经营 294

第四节 世界知名传媒集团案例分析 297

第十五章 媒介融合与产业融合 302

第一节 媒介融合的内涵与类型 302

第二节 传媒融合新闻生产 307

第三节 传媒产业融合 312

第十六章 传媒市场失灵与政府规制 319

第一节 市场失灵与传媒规制 319

第二节 传媒规制的内涵与类型 326

第三节 规制失灵与传媒改革 330

第十七章 版权贸易与“走出去”战略 336

第一节 文化强国背景下的版权贸易 336

第二节 版权贸易的现状与发展 340

第三节 数字时代的版权保护 345

第四节 版权产业“走出去”战略 347

参考文献 350

后记 352