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一、服饰商品的市场选择与投资分析 1

（一）国内外服装市场的现状 1

（二）服装市场的选择与市场定位 7

（三）服饰商品的投资决策分析 16

（四）案例分析 32

二、服饰商品的消费者心理 38

（一）影响服饰消费者心理的因素 38

（二）服饰消费者的购买行为是如何产生的 49

（三）服饰消费者的购买行为类型 55

（四）案例分析 60

三、服饰商品市场的预测方法 63

（一）为什么要预测服饰商品市场 63

（二）服装市场预测的内容和步骤 65

（三）服装市场的预测方法 71

（四）案例分析 77

四、服饰商品的生命周期与营销策略 80

（一）童年期的服饰商品与营销策略 80

（二）青年期的服饰商品与营销策略 86

（三）壮年期的服饰商品与营销策略 89

（四）老年期的服饰商品与营销策略 93

五、服饰商品的定价方法和策略 99

（一）服饰商品价格的影响因素 99

（二）服饰商品的定价目标 103

（三）服饰商品的定价方法 106

（四）服饰商品的定价策略和技巧 111

六、服饰商品的商标、包装及店面设计 116

（一）服饰商品的商标设计 116

（二）服饰商品的包装 123

（三）服饰商店的内外部设计 129

（四）案例分析 138

七、服饰商品推销的战略与策略 141

（一）服装商品的推销战略 142

（二）服饰商品的推销策略 145

（三）服饰商品的市场竞争 152

（四）案例分析 168

八、服饰商品的未来 175

（一）服饰推广与服饰潮 175

（二）未来服饰的面料与发展趋势 183

（三）未来服饰的款式取向 189