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第1章 招贴设计的基础理论 1

1.1 招贴设计的定义与功能 2

1.2 招贴的历史演变 5

1.2.1 招贴的历史 5

1.2.2 世界各国招贴设计 13

1.3 科学技术与招贴 22

1.3.1 数字技术与招贴设计 24

1.3.2 电子技术与招贴设计 27

1.3.3 声光技术与招贴设计 28

第2章 招贴设计的艺术表现 30

2.1 招贴设计中的图形表现 30

2.1.1 图形的定义及分类 31

2.1.2 图形设计的方法 36

2.1.3 图形设计中的肌理 39

2.2 招贴设计中的色彩表现 42

2.2.1 色彩基本知识 42

2.2.2 色彩的心理效应 48

2.3 招贴设计中的字体表现 51

2.3.1 字体的基本知识 51

2.3.2 字体设计的方法 53

2.4 招贴设计中的版式表现 59

2.5 招贴的设计流程 67

2.5.1 设计前期分析 67

2.5.2 创意过程 73

2.5.3 创意思维 74

2.5.4 创意表现手法 83

2.5.5 招贴的文案 95

第3章 招贴设计作品赏析 100

3.1 中外招贴设计作品赏析 100

3.1.1 公共招贴 100

3.1.2 文化招贴 106

3.1.3 体育招贴 112

3.1.4 商业招贴 117

3.1.5 其他招贴 122

3.2 全国大学生广告艺术大赛 125

3.2.1 全国大学生广告艺术大赛介绍 125

3.2.2 获奖作品赏析 125

附录 历届全国大学生广告艺术大赛选题 154

参考文献 159

后记 161