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第一章 广告创意概述 2

1 广告的溯源与发展 2

1.1 广告的定义 2

1.2 广告的历史 5

1.3 广告的功能 7

1.4 广告的设计构成要素 8

1.5 广告的市场发展 10

2 与创意有关 11

2.1 创意的概念 11

2.2 广告的设计任务 12

2.3 广告的设计原则 14

2.4 广告的设计观念 16

第二章 广告的创意表现手法 16

1 直接展示法 19

2 突出特征法 20

3 对比衬托法 22

4 合理夸张法 24

5 以小见大法 26

6 运用联想法 28

7 富于幽默法 30

8 借用比喻法 32

9 以情托物法 34

10 选择偶像法 36

11 谐趣模仿法 38

12 神奇迷幻法 40

13 悬念安排法 42

14 连续系列法 44

第三章 关于金犊奖与广告创意 44

1 金犊奖简介 48

2 第19届金犊奖主题 49

3 第19届金犊奖指导学生参赛作品 51

第四章 广告的本土化创意设计思考 51

1 广告中的符号学原理 102

2 本土化广告中的中国元素符号 103

3 中国元素符号在本土化广告中的运用解析 104

参考文献 108

后记 110