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第一章 市场预测的概念 1

第一节 市场的作用 2

第二节 市场预测的涵义 7

第三节 预测分析 11

第四节 市场预测的兴起 15

第五节 市场预测的特点 20

第六节 市场预测在企业管理中的作用 24

第二章 市场预测的内容、要求和预测方法的选择 31

第一节 市场预测的内容 31

第二节 预测要求与预测步骤 41

第三节 市场商品供需形态与预测方法的选择 44

第四节 预测评比与误差分析 49

第三章 市场购买力预测 55

第一节 市场需求特点的分析 55

第二节 人口变动趋势预测 62

第三节 社会商品购买力预测 66

第四节 直观判断预测 80

第五节 市场潜力分析 93

第四章 变动趋势预测 98

第一节 平均数预测法 100

第二节 变动趋势预测法 119

第三节 回归分析法 129

第五章 消费品需求量预测 141

第一节 影响消费品需求的主要因素 142

第二节 一般消费品需求量预测 147

第三节 耐用消费品需求量预测 151

第四节 耐用消费品相对饱和普及率预测 156

第五节 耐用消费品社会保有量预测 162

第六节 耐用消费品报废预测 164

第六章 进销货预测 170

第一节 商品资源预测 170

第二节 进货预测 177

第三节 进货批量预测 189

第七章 周期性预测 195

第一节 市场变动趋势的基本模式 195

第二节 季节性变动预测 198

第三节 商品寿命周期的预测分析 211

第八章 市场占有率与消费结构预测 217

第一节 市场占有率预测 217

第二节 市场消费品结构分析预测 228

第九章 企业经营效益预测 244

第一节 商业企业保本预测 244

第二节 生产企业保本预测 258

第三节 保本期预测 263

第四节 目标利润预测 270

第五节 现值与终值 278

第六节 投资与回收 283