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第1篇 营销策划的基础理论 2

第1章 营销策划概述 2

1．1 营销策划的起源和发展 3

1．2 营销策划的原则及流程 7

本章小结 15

关键术语 15

复习思考题 15

案例分析 16

第2章 企业策划书的设计与撰写 18

2．1 营销策划书概述 19

2．2 制定策划书的一般方法 23

本章小结 26

关键术语 27

复习思考题 27

附录 其他各种策划书的构成 27

案例分析 30

第3章 营销策划的创意 43

3．1 创意在营销策划中的应用 43

3．2 创意的技法和效果测定 50

本章小结 54

关键术语 55

复习思考题 55

案例分析 55

第4章 营销策划人员应具备的素质和能力 57

4．1 营销策划人员应具备的素质 58

4．2 营销策划人员应具备的能力 61

本章小结 65

关键术语 65

复习思考题 65

案例分析 65

第2篇 营销策划实务 70

第5章 营销环境分析 70

5．1 市场调研策划 71

5．2 企业营销环境因素分析 76

本章小结 82

关键术语 83

复习思考题 83

案例分析 83

第6章 营销战略开发策划 85

6．1 市场细分 87

6．2 目标市场的选择 92

6．3 市场定位 95

本章小结 99

关键术语 100

复习思考题 100

案例分析 100

第7章 营销战术策划 103

7．1 产品策划 106

7．2 CIS策划 115

7．3 价格策划 130

7．4 渠道策划 140

7．5 促销策划 149

本章小结 179

关键术语 180

复习思考题 180

案例分析 180

第8章 会议与会展营销策划 184

8．1 会议营销策划 185

8．2 会展营销策划 192

本章小结 201

关键术语 201

复习思考题 201

案例分析 202

第9章 营销战术策划新趋势 203

9．1 关系营销策划 205

9．2 网络营销策划 213

9．3 服务营销策划 225

9．4 房地产营销策划 234

本章小结 245

关键术语 245

复习思考题 245

案例分析 245

第10章 营销策划的实施与控制 249

10．1 建立市场驱动的组织结构 250

10．2 营销策划的实施 258

10．3 营销策划实施的监控 260

本章小结 265

关键术语 265

复习思考题 266

案例分析 266

第3篇 营销策划综合实训 274

第11章 营销策划经典案例分析 274

11．1 案例教学起源与现状及意义 274

11．2 营销策划案例分析方法 276

11．3 营销策划案例研究 279

第12章 营销策划实践训练项目 288

12．1 营销策划实践训练项目教学法 288

12．2 营销策划实践训练项目 289

参考文献 292