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第1章 导论：广告与台湾社会——百年变迁 1

第一节 广告与广告史 2

第二节 台湾广告发展的三个阶段 7

第三节 台湾第一张报纸广告 21

第2章 日治时代的广告与社会 35

第一节 社经状况 36

第二节 大众传播媒体的发展 48

第三节 广告表现 58

第3章 战后萌芽期的广告与社会（1945～～1957） 75

第一节 社经状况 76

第二节 战后的大众媒体 85

第三节 广告表现 94

第4章 广告代理导入期的广告与社会（1958～～1965） 117

第一节 社经状况 118

第二节 《中国时报》与《联合报》崛起 126

第三节 广播广告 130

第四节 广告表现 138

第5章 电视广告发展 149

第一节 台湾电视事业的创办 150

第二节 中视与华视的创办 156

第三节 电视广告第一个十年：1962～1971 160

第6章 广告代理业的兴起 165

第一节 台湾广告代理业兴起的原因 166

第二节 东方广告公司的创办 173

第三节 台湾广告公司的创办 180

第四节 国华广告公司的创办 185

第五节 华商广告公司的创办 190

第六节 国际工商传播公司 195

第七节 太洋广告公司的创办 199

第7章 成长期的广告与社会（1966～1975） 203

第一节 社经状况 204

第二节 广告产业的发展 212

第三节 电视广告第二个十年：1972～1981 218

第四节 电影广告的发展 222

第五节 房地产广告的发展 230

第六节 广告表现 238

第8章 亚洲广告会议 249

第一节 第5届亚洲广告会议（1966） 250

第二节 第22届亚洲广告会议（2001） 256

第9章 广告产业团体 263

第一节 广告公会 264

第二节 相关广告产业团体 269

第10章 竞争期的广告与社会（1976～1988） 277

第一节 社经状况 278

第二节 广告产业的发展 286

第三节 电视广告第三个十年：1982～ 1991 293

第四节 广告法规 298

第五节 政府广告的发展 311

第六节 广告表现 319

第11章 广告创作发展 327

第一节 平面广告制作与风格演变 328

第二节 电视广告制作与风格演进 341

第三节 广告奖 350

第12章 多元期的广告与社会（1989～ ） 361

第一节 社经状况 362

第二节 广告产业的发展 372

第三节 电视广告第四个十年：1992～2001 379

第四节 竞选广告的发展 384

第五节 我国政府国际宣传广告 394

第六节 广告表现 404

第13章 广告教育与学术的发展 413

第一节 广告学术的启蒙与成长 414

第二节 广告学术的茁壮与发展 425

第14章 结论：社会、媒体与广告的互动 433

第一节 回顾台湾广告的「第一」 434

第二节 进入台湾广告「数位期」 439

第三节 广告与社会变迁 447

参考书目 457

附录 台湾广告、媒体、社会大事记 463

索引 473