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第一章 营销伦理的理论背景与演进历程 1

第一节 市场营销理论的演进与发展 1

第二节 营销伦理理论的形成 6

第三节 营销伦理理论框架 11

本章小结 18

案例阅读与讨论 18

思考题 20

第二章 营销伦理概述 21

第一节 营销伦理的基本概念 21

第二节 营销伦理的本质与基本特征 26

第三节 营销伦理的基本模式 30

第四节 营销伦理的实施条件 33

第五节 营销伦理的实施流程 37

本章小结 40

案例阅读与讨论 41

思考题 43

第三章 营销伦理组合 44

第一节 营销伦理组合的基本内容 44

第二节 营销伦理组合的应用 51

本章小结 54

案例阅读与讨论 55

思考题 57

第四章 产品伦理 58

第一节 产品伦理概述 58

第二节 产品伦理的问题 62

第三节 产品伦理的策略 69

本章小结 73

案例阅读与讨论 74

思考题 76

第五章 定价伦理 77

第一节 定价伦理概述 77

第二节 定价伦理的问题 82

第三节 定价伦理的策略 89

本章小结 94

案例阅读与讨论 94

思考题 96

第六章 渠道建设伦理 97

第一节 渠道建设伦理概述 97

第二节 渠道建设伦理的问题 102

第三节 渠道建设伦理的策略 107

本章小结 114

案例阅读与讨论 115

思考题 117

第七章 广告伦理 118

第一节 广告伦理概述 118

第二节 广告的伦理问题 122

第三节 广告的伦理策略 130

本章小结 134

案例阅读与讨论 135

思考题 137

第八章 公共关系伦理 138

第一节 公共关系伦理概述 138

第二节 公共关系的伦理问题 144

第三节 公共关系的伦理策略 151

本章小结 154

案例阅读与讨论 155

思考题 157

第九章 营销竞争伦理 158

第一节 营销竞争伦理概述 158

第二节 营销竞争的伦理问题 162

第三节 营销竞争的伦理策略 171

本章小结 174

案例阅读与讨论 175

思考题 177

第十章 服务营销伦理 178

第一节 服务营销伦理概述 178

第二节 服务营销的伦理问题 183

第三节 服务营销的伦理策略 189

本章小结 194

案例阅读与讨论 194

思考题 197

第十一章 网络营销伦理 198

第一节 网络营销伦理概述 198

第二节 网络营销的伦理问题 203

第三节 网络营销的伦理策略 209

本章小结 214

案例阅读与讨论 215

思考题 217

第十二章 国际营销伦理 218

第一节 国际营销伦理概述 218

第二节 国际营销的伦理问题 223

第三节 国际营销的伦理策略 228

本章小结 234

案例阅读与讨论 235

思考题 237

参考文献 238

参考网站及杂志 240