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第一章 绪论 4

一 广告与企业发展 4

二 广告之定义 6

三 广告之功能 8

四对广告的批评 11

五 台湾广告现状简述 15

第二章广告主、广告公司、媒体 18

一 广告公司应具备的条件 18

二 广告主如何选择广告公司 20

三 广告主成为「客尸」的条件 23

四 广告公司如何挑选客户 28

五 广告公司如何争取客户 31

六 客户与广告公司相处之道 34

七 广告公司应如何保持客户 36

八 广告公司与媒体 38

九 广告公司财务处理 41

第三章 报纸广告实务 46

一 报纸广告的力量 46

二 报纸广告量与广告分类 55

三 报纸广告的编排 61

四 报纸广告的校对 67

五 报纸广告版面的处理 76

六 门市广告业务的推展 81

七 报纸广告业务员 86

八 分类广告 90

九 报纸广告的排印与套色 99

十 发行数与广告费率 105

十一 报纸不良广告问题 110

第四章 广告计划 121

一 市场研究 121

二 战略计划 134

三 战术决定 137

四 广告之制作与执行 142

五 销售推广 147

第五章 报纸广告制作 149

一 广告制作的基础 149

二人之研究 155

三 广告制作的主干 163

四 广告标题 169

五 广告文 179

六 广告布局 196

第六章 广告效果之测定 211

一 广告效果测定之基本概念 211

二 广告效果测定方法 220

三 广告效果测定之未来发展 239