图书介绍
广告策划pdf电子书版本下载
- 徐艟，倪莉主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：9787565003653
- 出版时间：2011
- 标注页数：362页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：369页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 广告策划概述 1
第一节 广告策划概述 1
第二节 广告策划的作用与意义 11
第三节 广告策划的特征与原则 14
第二章 现代广告策划过程 20
第一节 现代广告策划的内容和类型 20
第二节 现代广告策划阶段及工作流程 28
第三章 广告调查与分析 33
第一节 广告调查与广告环境 33
第二节 广告产品调查 44
第三节 广告受众与消费者调查 49
第四节 竞争状况调查 57
第四章 广告效果测定策划 61
第一节 广告效果测定的对象与分类 61
第二节 广告效果测定的作业方法 67
第三节 广告效果测定计划书的撰写 74
第五章 广告预算策划 83
第一节 广告预算的内容 83
第二节 制定广告预算经费的方法 93
第三节 广告预算分配策略 99
第六章 广告媒体策划 104
第一节 媒体策划选择 104
第二节 印刷媒体策划 109
第三节 电波媒体策划 112
第四节 手机媒体策划 117
第五节 户外广告策划 122
第六节 事件媒体策划 126
第七章 广告的文案策划 136
第一节 广告文案的主要内容 136
第二节 广告文案写作技巧 141
第三节 评价广告文案策划的标准 144
第四节 广告策划书的撰写 145
第五节 广告文案策划案例 166
第六节 广告策划书中的文案撰写 170
第八章 广告设计与策划 176
第一节 广告创意的灵感来源 176
第二节 广告创意思考方法 180
第三节 广告创意策划的几个要点 188
第四节 广告设计与视觉传播 195
第五节 广告设计表现准则与手法 210
第九章 影视广告策划 219
第一节 影视艺术语言的基本单位 219
第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 232
第三节 影视广告创作与广告策划 242
第四节 影视广告的创作原则 243
第五节 影视广告的主题 246
第十章 植入式广告策划 249
第一节 植入式广告的主要形式 249
第二节 植入式广告的分类方法 252
第三节 植入式广告的优势与缺陷 256
第四节 从电影《非诚勿扰》看植入式广告 257
第十一章 网络广告策划 266
第一节 网络时代的广告传播 266
第二节 网络广告的类型和设计 271
第三节 网络广告的发布 277
第四节 网络广告发展带来的新问题及其对策 284
第五节 搜索引擎广告策划 287
第十二章 整合营销传播 301
第一节 整合营销传播观念 301
第二节 营销传播的互动关系 306
第三节 整合营销传播方法 310
第十三章 其他广告策划 316
第一节 公关广告及其作用 316
第二节 广告CI策划 322
第三节 POP大策划 341
第四节 广告文化策划 350
第五节 负广告策划 356
第六节 幂效应广告 357
参考文献 359