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第一章 创业教育概述 1

第一节 创业教育的内涵和发展 1

第二节 就业观念的更新与转变 5

第三节 进行创业教育的意义 13

思考与讨论 15

第二章 创业素质与创业能力 16

第一节 创业素质与创业能力概述 16

第二节 健康心理 17

第三节 领导才能 22

第四节 把握机遇能力 25

第五节 交际能力 30

第六节 信息处理能力 40

第七节 个人潜能的挖掘 48

思考与讨论 53

第三章 创业意识 54

第一节 合作意识 54

第二节 创新意识 58

第三节 树立风险意识 65

第四节 敬业意识 70

第五节 信誉意识 74

第六节 特色意识 77

第七节 知识创业意识 79

思考与讨论 80

第四章 企业创办基础知识 81

第一节 创办企业的基本条件和程序 81

第二节 市场环境分析 85

第三节 经营思想、经营目标及经营策略 90

第四节 市场调查、市场预测及市场定位 95

第五节 市场营销 99

第六节 新产品开发 109

思考与讨论 112

第五章 创业管理基础知识 114

第一节 管理原理 114

第二节 人力资源管理 119

第三节 创业与理财 121

第四节 法律常识 128

思考与讨论 139

第六章 创业案例分析 141

第一节 案例分析 141

第二节 成功之道 166

第七章 创业计划模拟实践 182

第一节 创业计划大赛概述 182

第二节 创业计划模拟实践 184

第八章 职业选择与创业商机 203

第一节 认识你的职业锚 203

第二节 21世纪最抢手人才 205

第三节 21世纪创业商机预测 206

参考文献 209