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第一章：“卡哇伊”的经济学 1

细说从头：屹立世界的两只脚 2

出版界的龙头——日漫惊人实力 7

漫画家的师承与收入 11

“可爱”的惊人收入 17

HELLO KITTY（凯蒂猫）：最红的偶像 21

比尔&盖茨要买KITTY 25

漫画事业的启示：假的比真的值钱 28

第二章：你不知道的日本manga——日漫成功的特色 31

漫画发展即社会文化变迁 32

拿来主义&世界取材 35

既深且广的故事取材 38

漫画人物&东西大不同 42

造型特色 45

电影般的分镜技巧 47

分工思维：作家+漫画家=好作品 49

放眼海外&逆境求存 52

不能不知：ABC文创经济学 54

第三章：一网兜收的漫画产业——生商品的完美诠释 57

衍生商品的惊人价值 59

花很多赚更多——衍生商品的产业介绍 64

绵密通路的布建 68

皮卡丘——衍生商品的完美案例 71

抓住消费者的行销手法 75

分割行销——衍生再衍生 82

配合公益的周边商品 83

艺人无法挡的魅力 84

回馈与感恩——衍生商品的意义 85

日本衍生商品——全球都看见 86

第四章：日本人的漫画国际行旅——全球文化市场攻略 91

King of说故事——日漫业者 92

脱亚入欧——海外经销方略 98

漫画奇袭：文化“珍珠港事件” 103

混血风格产品 108

哆啦A梦与大雄搭飞机出国 112

第五章：动漫画的抗日战争 115

动漫在中国：时代的集体记忆——从《铁臂阿童木》开始 117

日本动漫VS官方封杀 125

日品笼罩：中国动漫代工的美丽与哀愁 130

中漫大不同：回溯漫画的本源 135

思维决定中漫未来 139

第六章：软实力的硬功夫——产、官、学的携手 141

记忆中的故事 142

上有所好，下必甚焉 143

一、官产推手&设奖鼓励 144

二、漫画检定&甄拔人才 152

三、图书馆藏&文化珍收 153

四、学校养成&人才后盾 157

政府主导&内外连线 159

【结论】创意力决定下一个世界大国 163

日本漫画长廊——创意国度的启示 164

华人题材——西方重视 165

故事是主流&创意是王道 167

中国元素&华人原宿 168

人才养成 169

华人创意&世人共享 170