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导言 1

基础篇 高职院校品牌概述 5

第一章 高职院校品牌的内涵 7

1.品牌的一般内涵 7

2.高职院校品牌的内涵 9

第二章 高职院校品牌竞争力 18

1.品牌竞争力概念 18

2.高职院校品牌竞争力模式 19

3.高职院校品牌竞争力的特点及要素 20

4.衡量高职院校品牌竞争力的要求 22

5.高职院校品牌竞争力的形成路径 25

第三章 高职院校品牌的意义和功能 29

1.创建高职院校品牌的意义 29

2.高职院校品牌的功能 31

历史篇 高职教育品牌发展历史及现状 33

第一章 国外高职教育品牌发展历史比较研究 35

1.国外高职教育品牌发展的历史及现状 35

2.国外高职教育品牌营造模式 36

第二章 国内高职教育品牌发展的历史及现状 39

1.高等学校的分布与发展 39

2.我国高职教育品牌的现状和发展趋势 46

3.我国高职教育品牌建设与发展的SWOT分析 61

第三章 我国高职院校品牌的发展阶段 63

1.我国普通高校品牌的发展阶段 63

2.我国高职院校品牌的发展阶段 67

3..高校办学的品牌效应在不同时期的表现 75

战略篇 高职院校品牌战略 77

第一章 高职院校品牌定位战略 79

1.高职院校品牌定位概述 79

2.高职院校品牌定位的原则 80

3.高职院校品牌定位策略 83

第二章 高职院校品牌个性化战略 90

1.高职院校品牌个性的内涵 90

2.高职院校品牌个性的价值 92

3.品牌个性的载体分析 92

4.高职院校如何选择品牌个性 93

5.高职院校品牌个性化发展的策略 97

第三章 高职院校品牌PIS战略 100

1.高职院校导入品牌识别系统——PIS战略的意义 100

2.高职院校品牌识别系统（PIS）的构成与特点 102

3.高职院校品牌识别系统（PIS）的内容 103

4.高职院校PIS导入的流程（以青岛科技大学PIS导入为例） 113

第四章 高职院校品牌文化战略 116

1.高职院校品牌文化建设的作用 116

2.品牌与文化 119

3.高职院校品牌文化的功能 120

4.高职院校品牌文化建设的方法和措施 121

第五章 高职院校品牌传播战略 127

1.高职院校品牌推广的作用 127

2.高职院校品牌推广的任务 128

3.高职院校品牌推广类型 128

第六章 高职院校品牌经营战略 139

1.高职院校品牌经营及其必要性 139

2.高职院校品牌经营的主要内容 142

3.高职院校品牌经营的实践与成效 148

第七章 高职院校品牌国际化战略 151

1.高职院校品牌国际化内涵 151

2.高职院校品牌国际化发展的驱动力 153

3.高职教育国际化发展的基本特征 157

4.高职教育国际交流合作形式 160

5.高职院校品牌国际化策略 162

6.高职院校品牌国际化发展的本土特色 168

第八章 高职院校品牌竞争战略 171

1.教育品牌竞争的内涵和地位 171

2.高职院校面临的市场竞争类型 171

3.高职院校品牌竞争优势 172

4.高职院校品牌市场竞争法则 174

第九章 高职院校品牌的延伸战略 176

1.高职院校品牌延伸的目的分析 176

2.高职院校品牌延伸的驱动力分析 178

3.高职院校品牌延伸决策应考虑的因素 179

4.高职院校品牌延伸的领域和实施分析 183

管理篇 高职院校品牌管理 193

第一章 高职院校品牌管理概述 195

1.高职院校品牌管理内涵 195

2.高职院校品牌管理的作用 196

3.高职院校品牌管理的要素 197

4.高职院校品牌管理的特征 198

第二章 高职院校品牌管理的步骤 201

1.高职院校品牌管理的十大步骤 201

2.高职院校品牌管理简要流程 201

第三章 高职院校品牌管理任务 205

1.品牌管理任务 205

2.品牌管理内容 206

第四章 品牌管理的组织建设 208

1.品牌管理委员会的职责 208

2.品牌管理委员会的人员构成 209

第五章 高职院校品牌资产价值 211

1.品牌资产概述 211

2.高职院校品牌资产构成 214

3.品牌资产管理及增值途径 218

第六章 高职院校品牌维护 221

1.高职院校品牌维护的必要性与基本内容 221

2.高职院校品牌维护策略 222

第七章 高职院校品牌管理评价 226

1.评价的目的和意义 226

2.评价的指导思想 227

3.评价工作的方针 227

4.评价的基本任务 227

5.评价的标准 228

6.评价的原则 228

7.评价的方法 229