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第1章 品牌概述 1

第1节 品牌理论的衍生 1

第2节 品牌的本质与构成 10

第3节 品牌的作用 29

第2章 品牌定位策划 37

第1节 品牌定位原理 37

第2节 品牌定位决策 45

第3节 品牌定位评估与管理 57

第3章 品牌个性识别策划 65

第1节 品牌个性塑造 65

第2节 品牌文化提炼与传播 77

第4章 品牌形象识别策划 91

第1节 品牌名称策划 91

第2节 品牌标志及视觉风格策划 102

第3节 品牌商品包装设计 128

第5章 品牌传播策略 135

第1节 品牌传播的基本概念 135

第2节 品牌传播策略（上） 154

第3节 品牌传播策略（下） 170

第6章 品牌延伸策略 193

第1节 品牌延伸的原理 193

第2节 品牌延伸的决策 202

第3节 品牌产品线延伸的决策 212

第7章 品牌营销与管理 220

第1节 品牌营销战略 220

第2节 品牌营销管理 233

第3节 品牌维护 255

第4节 品牌危机管理 272

第8章 品牌资产管理 284

第1节 品牌资产的基本概念 284

第2节 品牌资产价值的评估 300

第3节 创建品牌附加价值 308

第4节 品牌创新管理 316

第9章 品牌的国际化管理 333

第1节 品牌国际化的趋势 333

第2节 品牌国际化的障碍 339

第3节 品牌国际化管理决策 343

参考文献 358

后记 360