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1绪论 1

1.1问题的提出 1

1.2国内外研究现状 3

1.3研究目标与内容 14

2小城镇旅游产品发展概述 16

2.1小城镇旅游产品发展现状 16

2.2小城镇旅游产品存在的问题 18

2.3小城镇旅游产品的特性 20

2.4可持续发展框架下旅游业的发展趋势 24

2.5发展绿色旅游产品是小城镇旅游产品发展的必然趋势 25

3小城镇旅游产品绿色策划相关概念及其理论基础 28

3.1旅游策划与旅游规划 28

3.2小城镇旅游产品与旅游产品策划 29

3.3绿色旅游产品与旅游产品绿色策划 30

3.4绿色策划的特点及其与传统策划的关系 32

3.5小城镇旅游产品绿色策划的理论基础 33

4小城镇旅游产品绿色策划理论框架构建 49

4.1小城镇旅游产品绿色策划的基本程序 49

4.2小城镇旅游产品绿色策划的原则 53

4.3区域背景调查与分析 57

4.4小城镇旅游资源调查、分析与评价 57

4.5小城镇旅游绿色市场分析、预测与定位 58

4.6小城镇旅游产品策划的创意过程 61

4.7小城镇旅游产品绿色营销策划 67

5小城镇旅游产品绿色策划技术研究 74

5.1基于可拓学理论的旅游资源分析 74

5.2人体工程学在小城镇旅游产品策划中的应用 81

5.3小城镇旅游产品策划方案的绿色评价与优化 87

6小城镇旅游产品区域联合策划 94

6.1小城镇旅游产品区域联合策划的必要性与动力机制 94

6.2小城镇旅游产品区域联合策划的条件分析 99

6.3小城镇旅游产品区域联合策划模式构建 102

6.4小城镇旅游产品区域联合策划的内容 107

6.5小城镇旅游产品区域联合策划实现途径 112

7江西省景德镇市瑶里镇旅游产品绿色策划研究 118

7.1瑶里概况 118

7.2瑶里镇域资源的分析与评价 119

7.3瑶里旅游产品的区域联合策划模式 132

7.4市场分析与预测 135

7.5瑶里的SWOT分析 139

7.6策划总体思路 145

7.7旅游产品策划创意过程 150

7.8旅游产品营销策划 168

8结论与展望 179

8.1研究的主要结论 179

8.2研究展望 182

参考文献 183

后记 190