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第一篇 诠释的方法 13

第一章 记号学分析方法 13

一、记号学简史 14

二、意义的问题 15

三、符号 17

四、语言与说话 20

五、当代的与历代的 22

六、横轴的分析 23

七、直轴的分析 28

八、比喻与转喻 31

九、符码 32

十、电视媒介的记号学 36

十一、对记号学分析之批评 38

十二、记号学分析电视的核对清单 39

第二章 马克思主义分析方法 43

一、唯物主义 44

二、基础与上层结构 46

三、假意识与意识型态 48

四、阶级冲突 51

五、疏离感 53

六、消费社会 55

七、资产阶级的英雄 57

八、霸权 59

九、成为空论家之危险 61

第三章 精神分析的批评方法 65

一、潜意识 65

二、性欲 69

三、原我、自我、超我 73

四、象征 75

五、防卫机制 77

六、梦 78

七、侵犯与罪恶 81

八、精神分析对媒介分析 82

第四章 社会学分析方法 85

一、基本的概念 86

二、利用与满足 91

三、内容分析 98

第二篇 应用 105

第五章 东方快车谋杀案 105

一、组构悬疑情节 106

二、侦探是语意学家 108

三、社会的与政治的层面 109

四、白罗是革命家 110

第六章 美式足球赛面面观 113

一、美式足球是符号的比赛 113

二、立即重播与现代敏感性 115

三、美式足球的社会化功能 116

四、棒球乏味的原因 118

五、美式足球替代宗教 120

六、马克思主义的观点 121

七、美式足球与心灵 123

八、结语 125

第七章 服饰广告中的性爱与象征 127

一、推销魔术 128

二、破解广告的符码 132

第八章 全天候新闻广播与美国资产阶级 137

一、新闻与疏离感 138

二、新闻与统治阶级的意识型态 140

三、广告与焦虑感 141

四、进退两难 142

参考书目 145

中英对照索引 148

英中对照索引 151