广告的超越 中国4A十年蓝皮书pdf电子书版本下载

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上卷 4

第一章 序幕：高歌猛进的广告产业 4

广告行业的规模化与专业化 4

广告在社会商业启蒙中的独特价值 7

第二章 曙光：广告价值的全面确立 12

社会意识开放促进广告行业发展 12

从专业化曙光到行业灵魂塑造工程 16

第三章 顺势：应运而生的中国4A 20

外因：中国广告产业日渐成熟 20

内因：迅猛发展带来的显性问题 22

地方性4A协会的出现 27

应运而生的“中国4A” 29

第四章 高蜂：十年探索的丰硕成果 59

中国4A世界观 59

中国4A方法论 72

中国4A十年活动 87

第五章 弯道：生态变迁之中的适应和超越 123

工匠精神vs资本扩张 123

专业坚持vs技术缺失 125

流程固化vs效率加速 128

员工培养vs人才流失 130

薄利模式vs高额成本 134

下卷 144

第六章 缘起 144

4A已死？ 144

在路上 146

从马车到汽车 148

从标准化到试错 159

第七章 数字技术的冰火两面 164

媒介购买之殇 164

全面激活创意 169

第八章 内容为王属于谁？ 177

从Big Idea到沟通元 177

新需求与新机会 182

第九章 广告公司的内爆式重构 190

体系的不兼容 190

从集团化到平台化 194

永远的创业心态 200

第十章 资本带来的可能 204

增长力 204

创新力 207

应变力 209

资本的浮躁 213

第十一章 君子不器 跨界发展 216

互联网带来的再创业机会 216

跨入新利润增长点 219

第十二章 专业价值的创造者 228

共时性市场 228

阶段性策略 231

跨国的笨拙与本土的相对从容 232

传统媒体与互联网 234

业务流程的变化 237

广告公司形态的变异 239

创造性谬误 242

走向创意传播管理 243

中国4A：创新扩散的平台 248

致谢 251