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第一章 传播理论 19

源起 19

商楠和韦佛的传播模式 20

冗赘性和不冗赘性 24

管道、媒介、符码 33

回馈 38

第二章 其他模式 41

葛本纳模式 41

拉斯威尔模式 48

纽康模式 49

卫斯里和麦克李恩模式 51

雅各逊模式 53

模式和模式化 57

第三章 传播、意义与符号 59

符号学 60

符号与意义 61

符号的分类 68

惯例 77

符号的组成 81

第四章 符码 89

符码 89

解析式符码和数位式符码 90

现场符码 92

非语文传播 93

精致符码和通俗符码 97

符码和价值判断 100

广播符码和窄播符码 101

符码和共通性 105

惯例和使用 106

任意符码 109

美学符码 110

惯例之形成 111

符码和惯例 112

第五章 意义 115

明示义 115

隐含义 116

迷思 118

象征 123

隐喻 123

转喻 127

第六章 符号学方法与应用 135

〈一个悲伤以前〉：诗的隐喻 135

面条：视觉上的隐喻 137

Notting Hill：写实的转喻法 139

第七章 结构主义理论与应用 153

分类与二元对立 155

模糊类目 156

结构性复制 157

跨界仪式 159

自然与文化 160

迷思的结构 162

大众文化的结构 165

应用一：搜索者 166

应用二：《每周世界新闻》的迷思结构 170

迷思与社会价值 174

第八章 经验方法 179

经验主义 179

内容分析法 180

足球与电视 187

内容分析与文化价值 190

语意区别 191

使用与满足理论 198

阅听人的民族志研究 206

第九章 意识型态与意义 217

指意与文化 217

意识型态 218

符号：意识型态：意义 220

理解意识型态 227

意识型态分析 234

反抗 241

结论 249

参考书目 251