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前言 1

第1章 懵懂青春期 3

从武士道精神说起 3

向老爹学习 5

接手西装店 7

正太也有烦恼 11

离开父母 14

混沌的日子 17

经商是种快乐 20

第2章起飞的优衣库 27

兴趣在哪里 27

一次新鲜的尝试 30

华丽地诞生 33

成功与尴尬齐飞 36

小插曲 39

两个问题 41

叫我优衣库 43

第3章梦想照进现实 49

偷师香港 49

发展加盟店 52

遇见安本隆晴 54

德鲁克主义 57

3年目标 61

认清银行 63

最后的准备 67

挣钱才是硬道理 69

人民的偶像 71

第4章蜕变成蝶 77

先过质量关 77

失败乃成功之母 80

只有人是不可替代的竞争力 83

广告战略 86

输出“匠计划” 89

从ABC开始改革 91

来吧，年轻人！ 94

第5章打造优衣库王朝 99

原宿店的奇迹 99

他山之石，可以攻玉 103

摇粒绒“负”效应 105

经商之道 107

善良的力量 110

倒金字塔模式 111

每个人都是公司的经营者 112

第6章主宰优衣库 119

店长是王道 119

终极目标 123

死板的人先死 126

工作的真谛在于付出 128

双赢模式 130

领头羊意味着身先士卒 132

优衣库的半边天 135

第7章在挫折中前进 141

跨入E时代 141

市中心的失败 144

进军国际 145

伦敦没有平衡点 148

宏伟蓝图 151

第8章进退维谷 157

多行业试水 157

接受预计的失败 160

中国计划 162

在优衣库最后的日子 165

没有任何成果的经营，就是失败 167

Heattech色彩奇迹 170

优衣库不是便宜货 172

第9章梅开二度 179

重掌江山 179

东京银座上的绽放 183

佐藤可士和与纽约旗舰店 185

广告新战略 188

超国界传播 191

借力娱乐时代 194

打造自选罐装UT 196

第10章新时代的革命 203

低价牛仔裤风暴 203

失败的并购 206

欧洲理想不死 208

吉尔·桑达潮流 211

女性内衣的革命 214

新首富与接班人计划 216

第11章中国梦和未来心 221

上海只是开始 221

牵手马云 223

造势台湾 225

布局亚洲棋盘 228

一场地震引发的思考 230

公益优衣库 233

美好的憧憬 236