广告设计基础 第2版pdf电子书版本下载

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第一章广告设计概论 5

一 广告定义 7

二 广告历史 8

三 广告意义 12

四 广告类别 14

五 广告标准 18

第二章广告设计要素 23

一 广告文字 24

二 广告图形 30

三 广告色彩 52

四 广告版面 56

第三章广告创意设计 63

一 广告情感创意 64

二 广告文案创意 66

三 广告图形创意 70

四 图形表现手法 86

五 系列广告设计 92

第四章广告媒体形式 97

一 报纸广告 98

二 杂志广告 102

三 招贴设计 106

四 户外广告 116

五 其他广告 124

第五章广告设计流程 125

一 市场调查研究 126

二 设计目标定位 126

三 创作意念构思 128

四 深入发展完善 132

五 制作修改发布 132

第六章广告设计教学 135

一 课程介绍 136

二 作业练习 136

三 学习建议 142