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第一章 绪论 1

第一节 背景与意义 1

一、背景 1

二、意义 3

第二节 国内外体育赛事产业的发展 4

一、国外体育赛事产业的发展 4

二、国内体育赛事产业的发展 8

第三节 框架结构与主要内容 11

一、目的任务 11

二、基本思路与框架结构 11

三、主要内容 12

第二章 体育赛事评估理论基础 14

第一节 项目评估理论与方法 14

一、项目评估理论 14

二、项目综合评估方法 18

第二节 体育赛事与评估文献 22

一、体育赛事相关文献 22

二、体育赛事评估相关文献 30

第三章 体育赛事基本理论 42

第一节 体育赛事的起源与发展 42

一、体育赛事的起源——祭祀活动 42

二、体育赛事的萌芽——体育游戏 43

二、体育赛事的传统形式——体育竞赛 44

四、体育赛事的现代形式——特殊事件 44

第二节 体育赛事的定义 45

第三节 体育赛事的分类 46

一、按体育赛事规模划分 47

二、按体育赛事影响范围划分 50

三、其他视角的体育赛事分类 50

第四节 体育赛事的特征 52

一、体育赛事的聚集性特征 53

二、体育赛事的体验性特征 53

三、体育赛事的外部性特征 54

四、体育赛事的综合性特征 54

第五节 体育赛事的利益相关者 55

一、举办地政府 56

二、主办社区 59

三、媒体 61

四、赞助商 63

五、观众 63

第四章 体育赛事事前评估理论体系的构建 65

第一节 体育赛事项目的生命周期与赛事评估 65

一、体育赛事项目生命周期 65

二、体育赛事项目生命周期与评估 68

第二节 体育赛事事前评估的概念与特征 70

一、体育赛事事前评估的概念 70

二、体育赛事事前评估的特征 72

第三节 体育赛事事前评估的系统研究 73

一、体育赛事事前评估系统结构 73

二、体育赛事事前评估主体 75

三、体育赛事事前评估客体 83

四、体育赛事事前评估的目标系统、内容体系及评估标准 86

第五章 体育赛事项目运行环境评估 92

第一节 体育赛事项目运行环境评估的主要内容 92

一、体育赛事宏观环境条件评估 93

二、体育赛事资源条件评估 93

三、体育赛事市场条件评估 93

四、体育赛事竞争环境评估 93

第二节 体育赛事项目运行环境评估的指标体系 93

一、体育赛事项目宏观环境条件评估指标 95

二、体育赛事项目的资源条件评估指标 102

三、体育赛事项目的市场条件评估指标 111

四、体育赛事项目的竞争环境评估指标 114

第六章 体育赛事财务评估 115

第一节 体育赛事财务评估概述 115

一、体育赛事财务评估的目的 115

二、体育赛事财务评估的方法与步骤 116

第二节 体育赛事项目的现金流量 117

一、体育赛事项目现金流量的定义 117

二、体育赛事项目现金流量的内容 117

三、体育赛事现金流量的估算 120

第三节 体育赛事财务评估的指标 121

一、全部投资利润率 122

二、资本金利润率 122

三、自有资金收益率 122

四、全部投资收益率 122

第四节 案例分析——2008年北京奥运会财务评估 123

一、基础资料——2008年北京奥运会预算 123

二、编制现金流量表 124

三、财务评估结果 125

第七章 体育赛事经济影响评估 126

第一节 体育赛事经济影响的概念 126

第二节 体育赛事经济影响评估指标 128

一、给举办地带来的新资金流入 128

二、对举办地宏观经济指标的影响 140

三、对赛事相关产业的拉动 156

四、提升城市知名度和城市形象 160

五、赛事运作的经济风险 162

第三节 实证研究——2009年上海ATP 1000网球大师赛经济影响评估 163

一、赛事给上海带来的新资金的估算 163

二、方法和模型的选择 168

三、结果 170

第八章 体育赛事社会影响评估 172

第一节 体育赛事社会影响评估的指标 172

一、增强居民的自豪感 173

二、提高居民的生活质量 174

三、扰乱居民的正常生活 175

四、安全隐患及恐怖活动 178

第二节 体育赛事社会影响的评估方法——条件价值评估法 179

一、条件价值评估法的发展历程 179

二、条件价值评估法的经济学基础 180

三、条件价值评估法的操作程序 180

第三节 实证分析——2009年上海ATP 1000网球大师赛居民自豪感评估 185

一、问卷的设计与组成 185

二、调查过程 186

三、抽样的误差分析 186

四、调查结果 186

第九章 体育赛事环境影响评估 191

第一节 体育赛事的环境影响及其评估的概念 191

一、体育赛事的环境影响 191

二、体育赛事环境影响评估的概念 193

第二节 体育赛事环境影响评估的指标与方法 194

一、环境改善 194

二、环境污染与破坏 195

三、资源消耗 196

第三节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛环境影响评估 197

一、基础资料收集 197

二、三级指标数据的测算 198

三、评估结果 199

第十章 体育赛事事前综合评估 200

第一节 体育赛事事前综合指标体系 200

一、体育赛事事前综合评估的要素 200

二、体育赛事事前综合评估指标体系框架 201

三、体育赛事事前评估指标的权重 203

第二节 体育赛事事前评估的多指标评价方法 204

一、价值分析法 205

二、数据包络分析法 205

三、层次分析法 205

四、模糊综合评价法 206

第三节 体育赛事事前评估的模糊综合评价模型和步骤 206

一、确定模糊综合评价的因素集 207

二、建立综合评判的评价集 207

三、构造隶属矩阵 207

四、确定指标权重 208

五、建立评判模型 208

六、进行模糊综合评判 209

七、对评判结果的处理 209

八、评估结果的综合判定和解析 209

第四节 实证分析——2009年上海ATP 1000网球大师赛事前综合评估 210

一、赛事及承办单位概况 210

二、实证研究的数据建立与评价 211

三、评估结果分析 217

主要参考文献 219