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第一章 新媒体概论 1

第一节 什么是新媒体 1

一、众说纷纭的“新媒体” 1

二、全方位认识新媒体 4

第二节 新媒体的特征 8

一、新媒体特征的“百家之言” 8

二、新媒体的主要特征 10

第三节 新媒体与技术变革 13

一、Web1.0与新媒体 13

二、Web2.0与新媒体 15

思考题 21

第二章 新媒体构成 22

第一节 互联网 22

一、门户网站：注意力经济的代表 22

二、网络论坛：众声喧哗 25

三、搜索引擎：化芜杂为有序 28

四、视频网站：展示与被展示 31

五、SNS：人际互动 33

六、维基百科：大规模协作 36

七、博客与微博：从写作到呓语 38

八、网络游戏：第二人生 40

第二节 手机新媒体 43

一、短信和彩信：人人新闻的时代 44

二、手机报：颠覆传统出版业 51

三、手机电视：未来最重要的一块屏幕 55

四、移动互联网：三网如何融合 58

第三节 广电新媒体 60

一、移动电视与户外新媒体 60

二、网络电视和网络广播 70

三、IPTV 73

四、数字电视 77

第四节 数字电影 79

一、数字电影定义 79

二、数字电影的制作、发行与放映 80

三、数字电影作为新媒体 82

四、3D动画及其应用 84

五、新媒体电影 92

思考题 94

第三章 新媒体应用 95

第一节 新媒体与新闻 95

一、开放性：非封闭、共享 95

二、全球性：世界是平的 100

三、集成性：无限存储、低成本扩散 102

第二节 新媒体与社区 104

一、“社区”的界定 104

二、新媒体与现实社区 105

三、新媒体与虚拟社区 107

第三节 新媒体与营销 118

一、新媒体营销的概念 118

二、新媒体营销的基本特征 119

三、新媒体营销的主要渠道 121

四、新媒体营销的基本原则 126

第四节 新媒体与娱乐 129

一、新媒体娱乐产生的背景 129

二、主要的娱乐样式 131

三、新媒体娱乐的特点 137

四、新媒体娱乐存在的问题 140

思考题 141

第四章 新媒体与社会发展 142

第一节 新媒体与社会经济 142

一、新媒体对传统经济的推动 142

二、新媒体催生新经济 143

第二节 新媒体与社会文化 150

一、新媒体文化发生的必然 150

二、新媒体文化的特点 151

第三节 新媒体与社会政治 157

一、新媒体环境下的政治参与 158

二、国际：新媒体助推各国政治 160

三、国内：新媒体助推民主政治 162

思考题 166

第五章 新媒体经济 167

第一节 新媒体经济的特点 167

一、比特经济 167

二、高成长性 168

三、低投入高产出 169

第二节 新媒体的盈利模式 170

一、广告 170

二、微支付 173

三、挖掘长尾 175

四、免费经济 176

第三节 新媒体经济的基本原则 178

一、合作 178

二、互利 181

思考题 183

第六章 新媒体与传统媒体 184

第一节 新媒体冲击下的传统媒体 184

一、新媒体冲击下的纸质媒体 184

二、广播、电视寻找新坐标 192

三、电子时代的出版业 195

第二节 传统媒体生存之道 198

一、做信息的提炼者 198

二、传统媒体转型的基本原则 200

三、传统媒体转型新媒体 201

思考题 207

参考文献 208