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第一章 消费市场日趋多样化 1

1商品日趋多样化 2

2多样化也有差异 5

3多样化的现象为何会扩大 8

4消费者期待什么商品 12

5探索企业的商品系列化 15

6丰富且适合消费者的商品生产 17

第二章 适应个性的商品 21

1什么是适合消费者的商品 25

2提高个别适应性的四种模式 33

3是什么影响多样化 41

第三章 确认商品的多样化程度 47

1观察多样化的六视点模式 50

2六视点模式的应用及涵义 57

第四章 多样化如何改变市场 77

1商品的选择标准 79

2选出来的八种商品 82

3雷达图表上的多样性模式 86

4面临新市场环境的电视机、啤酒和网球拍 93

第五章 电视机——它的多样性引导全球电视网社会 95

1从观赏性商品转向资讯交流性商品 98

2电视机的多样性模式—根据六视点模式进行的分析 100

3各厂家的商品多样化策略 115

4今后的多样化策略制定 124

第六章 啤酒——多样性模式的战略转换改变了市场力学 133

1当今的啤酒商业广告 134

2啤酒的变化 136

3啤酒的多样化模式 143

4零售店和消费者的评价 151

5口味革命期 157

6多样化和产品策略 162

7啤酒市场上的多样化策略 168

第七章 网球拍——由体育运动转向流行 175

1娱乐化和技术革新改变了网球拍 177

2功能与流行的融合 180

3网球拍的多样性模式——从六视点模式作出的分析 182

4各厂家推出的商品多样化策略 187

5今后的多样化战略要点 195

第八章 尊重「个别」的多样化战略 203

1六视点模式的有效性——D—1型多样化策略 206

2「D—1型」多样化策略的有效制定和新开展 217

3对市场环境的现代性适应——什么是「广义的」多样化策略 226

4面临展开广义的多样化策略 233