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总序 1

绪论 1

第一章 全球化视角中的国际传播格局 3

第一节 美国舆论主导全球 6

第二节 发达国家诸强割据 13

第三节 新兴国家寻求崛起 23

第四节 全球传播格局中的中国 27

第二章 国际传播的全球化战略 33

第一节 传播范围的全球化 34

第二节 传播信息的全球化 36

第三节 传播受众的全球化 39

第四节 传播影响的全球化 42

第三章 国际传播的综合化战略 47

第一节 规模经营战略 49

第二节 媒介并购战略 51

第三节 协同整合战略 56

第四章 国际传播的现代化战略 60

第一节 传播手段的现代化 62

第二节 传播理念的现代化 68

第三节 管理方式的现代化 70

第五章 国际传播的本土化战略 73

第一节 国际传播本土化的意义 74

第二节 内容本土化战略 77

第三节 人才本土化战略 79

第四节 运营本土化战略 81

第六章 国际传播能力的评价体系 84

第一节 国际传播与国家综合国力 84

第二节 国际传播能力的组成 90

第七章 国际传播的核心竞争力 99

第一节 媒体核心竞争力 99

第二节 媒体核心竞争力与增强国际传播能力 105

第八章 我国的国际传播理念 109

第一节 中国立场 109

第二节 世界眼光 112

第三节 人类胸怀 115

第九章 构建我国的国际一流媒体 118

第一节 构建国际一流媒体发展战略的提出背景 119

第二节 国际一流媒体的形成原因 133

第三节 国际一流媒体的基本特征 148

第四节 我国主流国际媒体与国际一流媒体的差距 161

第五节 构建我国国际一流媒体的战略举措 188

第十章 国际台增强国际传播能力的实践和规划 215

第一节 国际台增强国际传播能力的初步实践 215

第二节 国际台增强国际传播能力的总体规划 232

参考书目 241

后记 245