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总序&邵华泽 1

新闻策划方法论——序《席文举新闻策划》&艾丰 1

引言 1

第一章 宏观策划 2

《华西都市报》定位：市民生活报 2

缘起 2

策划 4

影响 15

点评：定位策划与唯物辩证法 17

《华西都市报》办报思路：嫁接各类畅销报的优势 24

缘起 24

策划 25

影响 27

点评：组合想象与优势嫁接 29

最佳传媒：区域组合城市报 32

缘起 32

策划 33

影响 37

点评：目标拓展与竞争未来 39

报纸营销：敲门发行 43

缘起 43

策划 47

影响 55

点评：敲门发行的学理阐释 58

第二章 中观策划 63

版面策划 63

缘起 63

策划 66

实施 75

影响 88

点评：版面策划与系统论 91

特别报道 94

缘起 94

策划 96

实施 99

影响 107

点评：创造性模仿 109

新闻追踪 112

缘起 112

策划 114

实施 118

影响 125

点评：对新闻生产力的发展 130

批评报道 135

缘起 135

策划 137

实施 140

影响 146

点评：政治家办报 148

第三章 微观策划 155

专题讨论：“批评报道为什么这样难” 155

缘起 155

策划（前期） 156

实施 160

策划（中期） 208

实施 213

策划（后期） 217

实施 218

影响 219

点评：让死去的事物重新活起来 222

“大音棚事件”：借舆论的力量伸张正义 225

缘起 225

策划 226

实施 227

点评：市民新闻话语权势的再生 239

上海轻博会：跨地域联手追踪 242

缘起 242

策划（前期） 243

实施 243

策划（后期） 251

实施 252

影响 259

点评：追他个水落石出 261

假郭燕事件：给事件一个圆满的结局 264

缘起 264

策划 268

实施 270

影响 276

点评：打破旧的格式塔 277

陈道蓉之死：维护读者的知情权 282

缘起 282

策划（前期） 286

实施 287

策划（后期） 292

实施 293

影响 304

点评：胆量·识见·胸襟 305

府南河大合唱：一次完美的社会宣传策划 310

缘起 310

策划 311

实施 313

影响 338

点评：刺激、情感与说服 341

孩子回家行动：社会力量的妙用 349

缘起 349

策划 352

实施 356

影响 373

点评：一仆四主：公益—新闻活动 374

解救“三陪小姐”：为了文化市场的健康发展 378

缘起 378

策划 379

实施 380

影响 393

点评：给新闻事件加一把外力 395

李波反暴利：政策宣传新闻化的经典之作 398

缘起 398

策划 399

实施 400

影响 413

点评：联盟竞争·成功宣传·软事实 415

四川明星回家乡：提高娱乐新闻档次的捷径 422

缘起 422

策划 423

实施 430

影响 447

点评：四个市场一起转 457

四川名牌黄金之路：体育竞赛与广告竞标 461

缘起 461

策划 462

实施 464

影响 478

点评：作为包装的公关活动 480

借脑工程：掀起巴蜀“新头脑风暴” 484

缘起 484

策划 490

实施 495

影响 511

点评：公众的欲望就是市场机会 517

后记 522

编后记 524