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专文推荐　美学经济，天呀！&王伟忠 5

专文推荐　美，真的是一门好生意&刘叔慧 7

作者序　美学经济，赚钱又美丽 11

前言　欢迎来到新世界 21

第一章 美学经济宣言 37

美感的本质 42

美感就是令人愉悦的感觉 45

艺术为美而服务 49

永恒的追寻 54

寻求认同 57

美感大分类 59

艺术家就是企业家 65

经济学教艺术家的事 67

交换价值 70

美学经济不是新鲜事 76

第二章 美学经济的战场 87

美学经济产业范围和价值链 88

美感内容产业 93

内容是王 94

内容很难变成钱 96

内容无穷变化 100

第一份很贵，接下来很便宜 102

内容需求是有限的 104

守门人 106

美感加值产业 111

外表和内涵一样重要 113

耐久性与挥发性 114

套牢 116

外部性 118

先占先赢 120

美感体验服务 122

第三章 美学经济的关键成功要素 127

品牌与认同 132

两倍价值：所向披靡的品牌力量 136

Rain与大长今：世代与国族认同 139

设计与新奇 144

iMac：设计以人性为本 147

服务与奢华 151

加贺屋与Club Med：发掘奢华的服务需求 154

第四章 美学经济的经营 161

美学事业评估 166

创新 171

组织 175

品牌管理 183

服务管理 183

设计管理 191

从美学走向经济：王伟忠与电视制作 203

产业结构与事业机会 203

品牌与组织 205

创新 208

行销 210

从经济走向美学：温世仁与明日工作室 212

从企业家到艺术家 212

双元性组织 214

黎明前的里暗 215

暴雨后的天晴 217

第五章 美学经济的展望 223

政府与政策 227

补助、奖励与腐化 230

财产保护 235

产业辅导与育成 240

第六章 作个美学经济人 251

从经济到美学：教育自己 253

从美学到经济：把自己卖出去 262

创新精神 268

参考资料 275