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上篇 理论与现状第一章 对外传播的内涵与时代特征 3

第一节 对外传播与国际传播 3

第二节 对外传播的时代特征 15

第三节 对外传播面临的挑战 18

第四节 对外传播中的国家角色与信息控制 26

第二章 对外传播与国家形象塑造 35

第一节 国家形象塑造中的相关因素 35

第二节 国家形象塑造中的传播策略 42

第三节 中国国家形象塑造与传播中存在的问题 52

第三章 对外传播与国家软实力提升 57

第一节 软实力界说 57

第二节 大众传媒中的“软”、“硬”实力 63

第三节 关于提升中国传媒软实力的思考 67

第四章 中国对外传播的历史与现状 72

第一节 中国对外传播的历史沿革与时代特征 72

第二节 中国对外传播体系及其补充机制 84

下篇 效果与案例第五章 传播效果理论与对外传播 107

第一节 传播效果研究的缘起 108

第二节 传播效果研究的发展历程 111

第三节 几种主要的传播效果理论与对外传播 120

第六章 对外传播效果的影响因素 138

第一节 影响对外传播效果的意识形态与文化因素 139

第二节 对外传播中意识形态与文化因素的实例分析 151

第三节 影响对外传播效果的硬件条件与专业队伍 162

第七章 对外传播效果评估的指标与方法 168

第一节 对外传播效果评估中的客体指标 169

第二节 对外传播效果评估中的主体指标 179

第三节 对外传播效果评估的方法与流程 188

第八章 中国对外传播成功案例分析 201