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第一章 创意学的理论基础 1

第一节 创意的概念与性质 1

第二节 创意学研究的历史与现状 19

第三节 创意学的学科属性与学科定位 25

第二章 创意的社会功能 30

第一节 创意与文化创新 32

第二节 创意与科技创新 42

第三节 创意与经济发展 49

第三章 创意的形成与推广 59

第一节 策划：创意的形成 59

第二节 知识产权保护：创意市场化的前提与保障 66

第三节 生产创意：物质产品的差异化过程 76

第四节 营销创意：产品的价值实现与品牌生成 81

第四章 创意产业概述 92

第一节 创意产业的界定 93

第二节 创意产业的兴起与发展 99

第三节 创意产业的特点 113

第四节 创意产业的分类 119

第五章 创意产业的组成要素 129

第一节 创意产业的生产组织 129

第二节 创意产业的市场交易 135

第三节 创意产业的投资与融资 142

第四节 创意产业的人才资源 150

第五节 创意产业的政策支持 156

第六章 世界各国的创意实践 163

第一节 美国的创意实践 163

第二节 英国的创意实践 173

第三节 韩国的创意实践 186

第四节 日本的创意实践 194

第五节 其他国家的创意实践 202

第七章 中国的创意产业实践 208

第一节 中国创意产业发展概况 208

第二节 中国各地的创意实践 210

第三节 中国创意产业的问题及建议 232

第八章 创意产业典型案例解析 235

第一节 迪斯尼：从米老鼠到全球文化产业霸主 235

第二节 《超级女声》：娱乐文化演绎创意产业财富神话 243

第三节 哈利·波特：创意的产业链延伸 249

第四节 环球嘉年华：虚拟创意赚得真金白银 257

第五节 盛大：打造世界互动娱乐传媒王国 262

参考文献 276

后记 278