市场营销学pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

项目一 营销概述 1

任务一 了解市场营销学相关知识 2

一、市场营销学的产生和发展 2

二、市场营销学的研究对象 4

三、市场营销学的研究内容 6

任务二 树立企业营销观念 14

一、企业营销观念的演变 14

二、现代营销观念与传统营销观念的区别 18

三、市场营销需求 19

任务三 掌握营销创新策略 24

一、营销创新的概念 24

二、营销创新的必要性 24

三、营销创新策略 25

项目二 市场营销调研 35

任务四 分析营销环境 36

一、市场营销环境概述 36

二、宏观市场营销环境 39

三、微观市场营销环境 49

四、机会威胁分析 53

任务五 掌握市场调研方法 61

一、掌握市场营销调研的步骤及方法 61

二、问卷设计 66

三、编写市场调研报告 69

任务六 分析消费者购买行为 77

一、消费者购买行为概述 77

二、影响消费者购买行为的因素 81

三、消费者购买决策过程 89

任务七 分析产业市场购买行为 95

一、产业市场购买行为的特征和类型 95

二、影响产业市场购买的因素 98

三、产业市场购买决策过程各阶段的特点及其相应的营销对策 100

四、政府采购的内容及程序 103

项目三 市场开发分析 111

任务八 分析市场发展战略 112

一、市场发展战略概述 112

二、市场发展战略分析 115

三、市场发展战略的实施步骤 119

任务九 明确目标市场战略 124

一、市场细分 124

二、目标市场的选择 131

三、市场定位 136

任务十 认识市场竞争策略 147

一、市场竞争与竞争者分析 148

二、市场营销竞争策略 153

三、市场地位与竞争者 157

项目四 4Ps营销计划 171

任务十一 明确产品策略 172

一、产品概述 172

二、产品组合 177

三、产品寿命周期策略 180

四、新产品的开发与采用 185

五、品牌策略 192

六、包装策略 203

任务十二 掌握价格策略 214

一、价格概述 215

二、产品定价的目标与方法 220

三、产品定价策略 227

四、产品调价策略 235

任务十三 掌握分销策略 244

一、分销渠道概述 244

二、分销渠道的类型、模式和系统 249

三、分销渠道选择策略 260

四、分销渠道成员选择策略 265

五、仓储、库存和运输 273

任务十四 掌握促销策略 285

一、促销概述 285

二、促销组合策略 288

三、人员推销策略 290

四、广告促销策略 296

五、公关促销策略 303

六、营业推广策略 307