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总序 1

导论 1

理论篇 11

第一章 受众与国际传播受众 11

第一节 受众概说 12

第二节 国际传播的受众 29

第三节 国际传播的受众与效果 38

第二章 国际传播受众研究 53

第一节 受众理论与研究传统 54

第二节 西方国际传播受众研究 65

第三节 中国的国际传播受众研究 80

第三章 国际传播新受众 100

第一节 新媒体环境下的国际传播新受众 100

第二节 影响新受众形成的因素 113

第三节 国际传播新受众若干问题探讨 119

方法篇 129

第四章 定量受众研究方法 129

第一节 抽样与样本 130

第二节 视听率测量 139

第三节 调查法 151

第四节 实验法 166

第五章 定性受众研究方法 175

第一节 焦点小组法 176

第二节 实地观察 186

第三节 深度访谈 197

第四节 个案研究 202

第六章 互联网受众调研 208

第一节 互联网受众行为测量 209

第二节 互联网定量受众调研 224

第三节 互联网定性受众调研 234

第四节 网络民族志 238

实务篇 251

第七章 国际传媒的受众工作 251

第一节 国际传媒受众工作的范畴和作用 252

第二节 国外主要国际传媒受众工作发展概况 260

第三节 我国国际传媒受众工作简述 269

第八章 国际受众的信息反馈管理 283

第一节 国际受众反馈管理工作概要 284

第二节 国际受众反馈信息的收集 293

第三节 国际受众反馈信息的分析应用 303

第九章 新媒体环境下国际传媒的受众工作 312

第一节 新旧媒体国际受众工作的差异 312

第二节 新媒体国际受众工作的基本方向 316

第三节 国际传媒内部受众工作机制 335

参考文献 339

后记 347