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引言 1

第1章 标志设计概述 2

1.1 标志的基本定义 3

1.2 当代标志的特征和功能 5

1.2.1 信息传达 5

1.2.2 强化品牌 6

1.2.3 视觉性 6

1.3 标志的分类 7

1.3.1 广义标志 7

1.3.2 狭义标志 7

第2章 标志设计的基础与原则 12

2.1 标志设计的基础 13

2.1.1 企业调查 13

2.1.2 产品调查 13

2.1.3 消费对象调查 14

2.2 标志设计的基本原则 14

2.2.1 构成形式简练 14

2.2.2 形象独特、美观 15

2.2.3 良好的适用性 15

2.2.4 文化性 16

第3章 标志的创意与视觉传达 17

3.1 标志的创意 18

3.1.1 标志创意的发掘 18

3.1.2 标志创意内容的组织 22

3.2 标志的形态与视觉传达 26

3.2.1 标志的传达手法 26

3.2.2 标志的语言性 29

第4章 标志的设计与制作 33

4.1 标志设计的基本形式 34

4.1.1 标志的视觉构成 34

4.1.2 标志的基本造型手段 39

4.1.3 标志的基本设计形式 43

4.2 标志设计的草稿与设计 48

4.2.1 标志设计的草稿 48

4.2.2 标志由草稿到设计 50

4.3 标志的制作 54

4.3.1 网格作图 54

4.3.2 电脑作图 55

4.3.3 电脑制作不等同于设计 58

4.4 标志方案的选择与确立 58

第5章 从标志到品牌形象 61

5.1 标志的时代特征 62

5.2 标志的系统化设计 67

5.3 从标志设计到品牌形象 69

5.4 将标志注册为商标 71

5.4.1 商标的构成 71

5.4.2 商标的专用权与确认 72

5.4.3 商标的申请与注册 72

第6章 优秀标志设计作品赏析 74

后记 82

参考文献 83