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第一章　市场学导论 1

第一节　市场学的产生与发展 1

第二节　市场和市场观念 16

第三节　现代市场学核心理论 26

第四节　市场营销任务与管理 37

第二章　市场体系与市场结构 48

第一节　市场体系概述 48

第二节　商品市场与劳务市场 53

第三节　生产要素市场与产权市场 61

第四节　市场结构 80

第三章　市场细分 100

第一节　市场细分的概念与作用 100

第二节　市场细分的标准与原则 105

第三节　目标市场的选择 121

第四节　产品市场定位 126

第四章　市场调查 135

第一节　市场调查研究概述 135

第二节　市场调查内容 139

第三节　市场调查方法 142

第四节　市场调查程序 147

第五节　市场调查中的错误与效果 150

第五章　市场预测 155

第一节　市场预测概述 155

第二节　德尔菲法 157

第三节　消费水平法 159

第四节　回归分析法 162

第五节　平滑预测法 188

第六章　产品策略 205

第一节　产品概念及产品组合 205

第二节　产品生命周期 215

第三节　新产品开发 223

第四节　产品包装 230

第五节　产品商标 235

第七章　价格策略 245

第一节　价格及其形式 245

第二节　定价的客观依据 249

第三节　定价方法 258

第四节　定价策略 272

第八章　分销策略 281

第一节　分销渠道的选择 281

第二节　中间商的选择 296

第三节　实体分配 315

第九章　促销策略 323

第一节　促销组合 323

第二节　人员推销 331

第三节　广告 339

第四节　营业推广 352

第五节　公共关系 358

第十章　国际市场 364

第一节　国际市场的形成和理论基础 364

第二节　现代国际市场营销环境 380

第三节　进占国际市场的策略 391

第四节　跨国公司市场营销管理 406

参考资料 417