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第一章 体育产业总论 1

第一节 体育产业概述 1

第二节 国外体育产业发展状况与趋势 13

第三节 我国体育产业的发展状况 24

第二章 体育产业经营的基本理论 53

第一节 体育产业经营概念 53

第二节 经营结构与组织计划 54

第三节 经营分析与经营评价 71

第四节 体育活动的经济效果 77

第三章 体育用品业 94

第一节 我国体育用品业的发展历程 94

第二节 我国体育用品业的特征 97

第三节 我国体育用品业的发展趋势 100

第四节 我国体育用品业的进入条件 102

第五节 我国体育用品业的发展对策 103

第四章 体育健身娱乐业 107

第一节 我国体育健身娱乐业的形成过程与现状 107

第二节 体育健身娱乐业发展的目标与对策 112

第三节 健身娱乐业的发展趋势 114

第四节 健身娱乐业的进入条件 116

第五章 体育竞赛表演业 117

第一节 我国体育竞赛表演业的现状 117

第二节 我国体育竞赛表演业的发展趋势 118

第三节 我国体育竞赛表演业的进入条件 120

第四节 我国大型运动会的商业开发 121

第六章 体育中介业 129

第一节 我国体育中介业现状 129

第二节 我国体育中介业的发展趋势 130

第三节 我国体育中介业的进入条件 131

第四节 体育经纪人 131

第五节 体育经纪人的管理 155

第七章 体育旅游业 159

第一节 体育旅游的性质与内涵 159

第二节 体育旅游市场的要素 161

第三节 开拓体育旅游市场的途径 166

第四节 世界体育旅游发展现状 168

第五节 体育旅游世界范围内迅速发展的原因 169

第六节 我国体育旅游的发展现状及特点 171

第七节 我国体育旅游的不足及其开发对策 175

第八章 体育博彩业 178

第一节 体育彩票的基本理论问题 178

第二节 国外体育彩票的营销现状 185

第三节 我国体育彩票的形成与发展 194

第四节 我国体育彩票的发展趋势 199

第九章 体育媒介业 203

第一节 体育媒介概念 203

第二节 体育媒介市场 204

第三节 我国体育媒介市场的开发现状及存在的主要问题 208

第四节 发展我国体育媒介市场的对策 213

第五节 体育媒体市场 217

第六节 中介经营 219

第十章 体育保险业 221

第一节 体育保险的概念及特点 221

第二节 国外体育保险业 222

第三节 我国体育保险业概况 225

第四节 发展我国体育保险业的一些问题 227

第十一章 体育赞助 230

第一节 体育赞助概述 230

第二节 体育赞助的运作 238

第三节 体育赞助效益的评价 249

第四节 成功体育赞助的案例分析 253

第五节 我国体育赞助的现状 260

第六节 我国体育赞助的发展趋势 267

第十二章 体育无形资产 273

第一节 体育无形资产的概念 273

第二节 体育无形资产的分类和特点 277

第三节 国有体育无形资产所有权的界定 282

第四节 体育无形资产的经营 284

第十三章 体育服务 299

第一节 体育服务的基本概念 299

第二节 体育服务的主要特征 301

第三节 体育服务的人与物关系 303

第四节 体育服务的评价要素 304

第五节 体育服务的质量分析 306