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第一章 广告的概述 9

第一节 广告的定义 10

第二节 现代广告的主要特征 14

第三节 广告的趋势 16

第四节 现代广告的理念 20

第五节 现代广告的责任 22

第二章 广告的分类 25

第一节 商业性广告 26

第二节 公益性广告 50

第三章 广告的功能 57

第一节 商业产告的功能 58

第二节 公益广告的功能 62

第四章 广告策划 69

第一节 广告策划的概念与内容 70

第二节 广告策划的思维指导 74

第五章 平面广告的创意表现 87

第一节 比喻 88

第二节 夸张 92

第三节 留白 96

第四节 展示主题 98

第五节 独创性 102

第六节 虚构创意 106

第七节 对比性创意 110

第八节 拟人创意 114

第九节 幽默法 118

第十节 悬念法 120

第十一节 形象解构 122

第十二节 情感发挥 126

第十三节 字体形象创意 128

第六章 平面广告的设计表现 131

第一节 图形 132

第二节 文字 140

第三节 构图 144

第四节 色彩 148