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第一章 搜索是如何改变企业的 1

谷歌在没输入信息之前不也给搜索者提供了最相关的网站吗？ 3

高效搜索策略的关键 4

第二章 如何使用搜索数据改善企业和产品策略 25

我们如何利用搜索进行调研：计打算去太浩湖旅行 26

市场调研：人性狂野的一面和技术的强大力量相遇 27

利用搜索数据制定更好的企业策略，建立更稳固的客户关系 37

增加客户数量、提高企业成功率的良好策略 57

第三章 我们如何进行搜索 59

搜索请求类型 59

确定意图 61

查询优化 62

利用人口数据 67

搜索者如何评估自己所点击的网站 74

第四章 创建搜索者角色：向拒之门外的客户群体敞开大门 77

第五章 搜索引擎如何运作 103

搜索引擎的演变 103

网页等级相关介绍 104

搜索引擎的现状 105

搜索引擎如何运作 106

有机搜索和付费搜索的区别 106

搜索引擎如何排列搜索结果 107

搜索引擎如何利用搜索者意图数据 108

搜索引擎建议和提示 108

个性化 109

搜索引擎结果分析 111

有机搜索结果的演变：网页之上 112

混合搜索：图像 115

混合搜索：视频 121

普遍搜索结果如何影响搜索者行为 121

内化 124

技术层面：所有这一切是如何成为一个整体的 124

第六章 实施有效的搜索策略 127

你愿意和我的网站交换链接吗？ 128

搜索引擎优化之上 131

过分看重搜索引擎优化 133

搜索引擎各项准则和处罚条例 133

将搜索植入公司进程 134

营销、广告以及公共关系 137

市场调研和产品开发 139

度量和分析 139

客户支持 139

第七章 与网站开发人员合作：如何才能将企业策略转化为高科技言论 143

检索 144

发现 144

索引 148

排名 150

网站管理员搜索引擎工具 155

第八章 如何利用数据轻松得到你所需要的可操作度量法 159

转化率 159

制定目标 160

什么不重要 161

竞争情报可以衡量你的表现情况 162

拥有可操作的分析数据是一种竞争优势 162

归因 162

eBay是如何利用分析告知人们应该做什么，而不只显示他们已经做了什么 166

软件能精确计算归因吗 169

线下归因如何？ 170

数据问题 171

有经验的内部网络分析专家的身价 171

第九章 社区媒体和搜索 173

什么是社区媒体？ 173

其他类型的媒体 174

在搜索结果中可见 175

搜索、社区媒体以及公关的协同作用 176

网上声誉管理 177

帮助公司网站取得较好排名 179

市场调研 180

找到别人在网上对你的评价 180

避免公关失误 183

但是我们希望控制品牌化！ 185

策略性建议 186

用户生产的内容对于搜索获取的价值 189

你可以依靠魅力来吸引访客 189

第十章 接下来会是什么？：超越谷歌和Blue Links之上 193

图像搜索 194

社区搜索和实时搜索 197