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难道没有比「武力犯台」更具销售力的广告词 3

一句话让你的人生黑白变彩色 19

第一章 让自己能随时讲出精彩的一句话…… 21

①话要讲得清楚、易懂 22

②私语比呐喊更有效 24

③多一字、少一字，效果完全不同 27

④简单就是美 30

⑤只有易懂的广告词能持久 33

⑥要有令人振奋、期待的感觉 35

⑦句点可以「打动」人心 37

⑧广告词不妨写在纸张正中央，且字体要大 38

第二章 广告词应有适度的变化 41

①广告词记得提到商品名 42

②广告词要唸起来有节奏、感觉弦律优美 44

③「脱口而出」的广告词效果最好 47

④避免矫揉造作、拐弯抹角 50

⑤不妨参考别人的好句子 53

⑥出现错别字没关系 55

⑦改变书写工具，朗诵感觉也会改观 57

第三章 创作有关「航空公司」的广告词 61

①将作品一字排开，从其中挑选佳作 64

②不要使用老掉牙的词句 65

③尽量写得清晰、具体 67

④强调「空中观光」 70

⑤不可陷于文字游戏 73

⑥耍帅反而令人难以接受 75

⑦不要让读者与消费者一头雾水 78

⑧不可太拘泥于固有形象 82

第四章以「迟到的道歉」为例创作练习 87

①广告词最好能反应自己的想法与观念 90

②畏首畏尾，容易拖泥带水 92

③广告词的字体是被接受与否的关键之一 94

④道歉，以争取对方同理心为上 96

⑤让对方一时「头脑混乱」也是妙招 98

⑥道歉的话说得好，才能獲得别人尊重 102

⑦不只讲理由，还要付诸行动 104

⑧道歉的话应讲给对方听，而不是「自说自话」 109

⑨搞笑的广告词可能会被观众吐嘈 111

第五章 帮书局想广告词 115

①让广告拉近人与人之间的距离 118

②创造人与人相遇的机会 120

③愈短愈有力 123

④试著换成别的商品 124

⑤加点季节的感觉 126

⑥欲擒故纵、逆向操作 128

⑦令人耳目一新的广告 131

⑧不要吓客人，尽量用幽默的方式表达 134

⑨用广告词说故事 136

⑩从「普通」中找出特别的东西 140

第六章 宾馆的广告词怎么写？ 143

①目标必须先设定好 146

②帮女性客人想好「走进来的理由」 148

③广告的效果与重要性不输商品开发 153

④合乎常识，又超越常识 155

⑤提出具体数字 160

⑥给商品崭新的名称 164

⑦用全身的感觉写广告 165

⑧用奇招让「意外的人」说话 169

⑨加点季节的感觉 171

第七章 「婚友社」的广告词怎么写？ 175

①将消极的事物变成积极 178

②选择适当的「代言人」 180

③想办法把五行的内容浓缩成一行 182

④需要进一步说明的广告，就是败笔 184

⑤让消费者对自己更有信心 186

⑥找出更能深入人心的广告词 190

⑦将男性与女性的角色对调看看 193

⑧强调「错过现在、机会不再」 196

⑨强调参加婚友社可增加人生经验 203

第八章「超商广告」怎么写？ 207

①做广告就像在挖竹筍 210

②「说明」与「广告」大不相同 213

③破除传统僵化的广告手法 216

④广告词提到「老人」，容易给人冷淡的感觉 218

⑤没人会称讚的地方，给予称讚 220

⑥不要使用负面表现手法 221

⑦呈现理所当然的感觉 223

⑧故意用相反的辞句表现 226

⑨缩短字句，提高效果 229

⑩假如超商不是二十四小时营业，你怎么办？ 232

（11）表现「找到了！」的兴奋感觉 235

第九章帮「美容院」想想广告词 239

①每个人都希望得到更好的服务 242

②不用「漂亮」两字，表现「漂亮」的感觉 244

③从平凡中看出美丽与惊奇 247

④这种店，真想走进去 249

⑤以○·五公分分出胜负 253

⑥充分表现出「舒服」的感觉 255

⑦「看不见」的比看得到的更重要 257

⑧健谈是美容师的「必备条件」 259

⑨广告词不需要附照片 260

⑩「朋友常去的美容院就不要去？」 262

第十章「录影带出租店」的广告怎么写？ 267

①不只跟随流行，还必须看深入一点 270

②拉开视野，不可自我局限 272

③以成为「onlyone」为目标 274

④胜负的关键在于产品种类齐不齐全 278

⑤「借出中」是最高段的广告词 283

⑥把客人推荐的话公布出来 285

⑦好的广告常会给人「真的？！」的惊喜 287

⑧帮忙制造爱情故事 289

⑨尽量和客人的生活结合 291

⑩使用「寿命长」的辞句 295

第十一章为「医院」做广告 299

①从聊天中找点子 302

②化最苦为最乐 303

③让客人即使等待也不会抱怨 305

④用力否定反而让人注意 308

⑤医院也可以变得更漂亮 314

⑥广告辞句要能和主题搭配 315

⑦不把客人据为己有，客人反而更多 318

⑧部分服务可显现整体品质 320

⑨把对医院的想法表现出来 323

附录 如何找到好词句？ 325

①内向的人反而能写出好作品 326

②说话的习惯会连续影响三代 328

③紧急时，就会把直觉讲出来 329

④省略的地方，反而容易令人印象深刻 331

⑤做比喻，最好有点距离感 332

⑥不要使用冗字赘词 333

⑦试著将广告词改编成短篇小说 335

⑧好的广告作品，本身就是一首诗 336

后记 让广告词表现你服务客人的热忱 339