品牌传播学 第2版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

品牌传播学 第2版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 品牌与品牌传播学 1

第一节 品牌 3

第二节 品牌传播学 13

第二章 品牌传播学的理论架构 23

第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法 25

第二节 品牌传播学的理论基础 27

第三节 品牌传播的发展与研究 37

第四节 关于品牌传播的两种思想 45

第三章 品牌传播战略 55

第一节 品牌传播战略的意义 57

第二节 品牌传播战略基础 59

第三节 品牌传播的战略取向 66

第四章 品牌传播元素 79

第一节 品牌名称 81

第二节 品牌标志 88

第三节 品牌标识语 91

第四节 品牌包装 93

第五章 品牌传播手段 101

第一节 广告 103

第二节 公共关系 114

第三节 销售传播 125

第四节 口碑传播 128

第五节 微电影 131

第六节 搜索引擎 133

第七节 社会化媒体 137

第六章 品牌传播媒介 151

第一节 媒介的功能与特点 153

第二节 接触点管理 162

第七章 受众心理 167

第一节 受众的情感 169

第二节 受众的态度 174

第三节 受众的认知 177

第八章 品牌市场周期与品牌传播 187

第一节 品牌市场周期 189

第二节 品牌市场周期关系谱 196

第九章 品牌各市场周期的传播 205

第一节 初创品牌的传播 207

第二节 成长品牌的传播 215

第三节 成熟品牌的传播 228

第四节 关于品牌衰退 234

第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化 249

第一节 品牌传播全球化概述 251

第二节 品牌全球化传播中的文化因素 253

第三节 品牌传播的标准化和本土化 259

第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估 269

第一节 品牌传播效果评估 274

第二节 品牌价值评估 283

参考文献 289

附件余明阳教授部分品牌、广告、公关著作 291