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第一章 绪论 1

1.1本章要点 1

1.2习题与解答 2

1.3案例分析 5

案例1-1经济学是使人生幸福的学问 5

案例1-2上河定律 12

第二章 市场供求分析 15

2.1本章要点 15

2.2习题与解答 16

2.3案例分析 22

案例2-1海尔洗衣机为何能全球销量第一 22

案例2-2猪肉价格为什么大涨 24

案例2-3房价走高，原因何在 26

案例2-4农产品的价格保护 27

第三章 需求弹性分析 29

3.1本章要点 29

3.2习题与解答 30

3.3案例分析 36

案例3-1根据“Ep”把生意做大——美国西南航空公司的发家故事 36

案例3-2汽油价格与小型汽车的需求 38

案例3-3吸烟与健康，算算经济账 39

案例3-4博士伦公司的定价策略 41

第四章 投入—产出分析 43

4.1本章要点 43

4.2习题与解答 44

4.3案例分析 53

案例4-1三季稻不如两季稻 53

案例4-2石化企业减员增效的研究分析 54

案例4-3规模经济与企业竞争优势 55

案例4-4 IT复兴的理由 57

第五章 成本—收益分析 60

5.1本章要点 60

5.2习题与解答 61

5.3案例分析 70

案例5-1排队等待加油的机会成本 70

案例5-2裁员的短期成本和长期成本 72

案例5-3薄利多销与涨价滞销 74

案例5-4闲暇时间产品（LTP）公司的决策 75

第六章 市场结构与企业经营决策 78

6.1本章要点 78

6.2习题与解答 79

6.3案例分析 85

案例6-1可可产业与竞争模型 85

案例6-2广告与眼镜 87

案例6-3迟到的电费催款单 88

案例6-4北京的花炮为什么这么贵 90

第七章 企业定价与广告决策 92

7.1本章要点 92

7.2习题与解答 93

7.3案例分析 100

案例7-1温迪饭店的成本加成定价 100

案例7-2杂货店定价方法 102

案例7-3皇家塑料门窗型材差别定价策略 103

案例7-4“秦池模式”的终结 105

第八章 企业投资决策分析 108

8.1本章要点 108

8.2习题与解答 109

8.3案例分析 116

案例8-1风险、资本预算与Kevlar 116

案例8-2郑州亚细亚的倒闭 118

案例8-3产品畅销国际市场的企业为何出现巨额亏损 119

案例8-4联想集团利用双链互动将风险转变为机遇 122

第九章 市场失灵与政府微观经济政策 124

9.1本章要点 124

9.2习题与解答 125

9.3案例分析 130

案例9-1 SARS流行中的市场失灵 130

案例9-2企业排污的外部性及政府干预 132

案例9-3“一毛钱处方”引发的争议 134

案例9-4机票跳水叫板“价改方案”，票价应该让市场说了算 136

附录 138

模拟试卷一 138

模拟试卷二 145