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第一章 出版业简史 1

出版物商品属性的形成 3

图书的起源及发展简史 6

图书贸易的历史 13

蓬勃发展的现代出版业 19

第二章 转型时期的中国出版业 27

社会转型冲击传统出版业 29

出版的意识形态属性及产业属性 34

中国出版业如何实现转型 37

转型时期的种种误区 41

第三章 市场化的出版产业 47

出版产业在国民经济中的地位 49

图书为什么必须面对市场 52

出版物流通市场机制起决定作用 54

市场机制对出版资源的优化配置 56

宏观运作需要市场导向 57

市场导向中“双效”能否统一 63

市场竞争带来出版产业的繁荣 67

第四章 中国图书市场分析 75

中文图书的国内市场 77

中文图书的海外市场 81

以法治市将是最重要的宏观调控手段 92

出版企业需要自我约束 97

第五章 出版企业的运作 101

出版企业如何定义 103

多元化的产业结构 105

资产结构多元化 106

组织结构多元化 110

规模结构多元化 112

第六章 出版产业的人才观 117

人才是产业之本 119

出版产业需要经营管理人才 121

市场化下的编辑人才 128

第七章 出版产业的主营业务分析 135

畅销书的运作 137

长销书的运作 141

版权交易的运作 148

第八章 出版产业物的品牌与商标 155

品牌：出版社立足之本 157

品牌误区种种 160

图书品牌潜在的经济效益 163

出版业如何做好品牌工程 166

出版物的商标 172

第九章 图书营销 179

图书营销的定义 181

图书营销观念的变迁 184

图书营销的方法 188

图书营销的机制 190

图书营销的策划 196

第十章 图书营销的组织体系 201

图书营销体系在出版产业中的作用 203

图书营销渠道的选择与决策 207

图书营销网络中的睡狮：新华书店 212

第十一章 社办期刊的市场化经营 217

期刊在图书市场上的优势 219

社办期刊的优势 222

发展社办期刊存在的三大问题 229

社办期刊的通俗性与学术性 232

现代期刊的经营发展趋势 236

重要参考文献 243