广告学 策略 经营与广告个案实例pdf电子书版本下载

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第一篇 广告概论篇 5

第一章 广告概论 5

第一节 广告概论 5

第二节 广告产业价值链的整个架构 9

第二篇 国内媒体产业与广告市场概论篇 17

第二章 台湾媒体环境现况与趋势 17

第一节 媒体整合传播 17

第二节 台湾媒体环境趋势 21

第三节 传播沟通新挑战 28

第三篇 相关广告业者经营现况与未来发展篇 35

第三章 广告代理商综论 35

第一节 广告传播集团 35

第二节 国内二大广告机构组织简介 38

第三节 国内各家广告公司概况介绍 41

第四节 未来的广告代理商是什么样子 56

第四章 媒体服务（购买）公司综论 63

第一节 媒体购买服务公司发展现况与未来作法方向 63

第二节 日商贝立德媒体服务公司简介 66

第三节 Carat凯络媒体 71

第五章 广告主（厂商）对广告代理商需求综论 79

第一节 广告主（厂商）需要广告代理商做些什么？未来广告代理商的出路在哪里？ 79

第二节 广告主如何看待广告代理商与媒体代理商角色 86

第三节 国内广告主对产生代理商、媒体代理商及公关公司的建议（动脑杂志问卷调查报告） 88

第四篇 广告策略与媒体企划篇 95

第六章 发展有效沟通步骤 95

第一节 有效传播沟通的步骤 95

第七章 市场研究与市场调查概述 107

第一节 市场调查概述 107

第二节 实例介绍一全方位市调公司民调中心简报 115

第三节 实例介绍 128

第八章 广告策略企划 135

第一节 广告策略规划概述 135

第二节 广告作业如何运作 148

第三节 广告的战略立案图解 151

第四节 行销广告企划案撰写内容分析 157

第五节 创意培养方法 164

第六节 创意描述需求Creative Brief 169

第九章 媒体企划与媒体执行计划流程 175

第一节 各种媒体特性与购买环境分析 175

第二节 媒体企划的意义、发展历程及作业程序 190

第三节 媒体战略与媒体规划图解 199

第四节 媒体企划专有名词诠释 207

第五节 媒体执行计划流程 210

第六节 媒体策略发展的基础分析 213

第十章 广告效益评估 221

第一节 润利公司「电视广告效果指标」 221

第二节 实例—广告播出后，电话民调报告 226

第三节 广告沟通效果ELM Mode介绍 230

第四节 广告效果相关理论模式 235

第五篇 五大广告媒体篇 245

第十一章 有线电视广告媒体 245

第一节 台湾有线电视产业概况 245

第二节 有线电视频道广告售价方式 248

第三节 节目置入式行销实例介绍 255

第十二章 平面广告媒体 261

第一节 平面媒体广告概述 261

第十三章 平面媒体11种主要类型广告图片大汇辑 269

第十四章 户外广告媒体 289

第一节 户外媒体概述 289

第十五章 整合型店头行销 301

第一节 整合型店头行销综述 301

第二节 店头行销图片汇辑 306

第十六章 广播广告媒体 313

第一节 AC尼尔森广播收听率排行榜 313

第二节 广播广告发稿暨广告售价表 316

第十七章 网路广告媒体 321

第一节 网路广告概述 321

第六篇 个案实战篇 333

第十八章 广告公司比稿提案实战 333

第一节 广告公司对某啤酒公司广告提案 333

第二节 广告公司对某邮政公司广告提案 344

第七篇 广告促销、公关企划案撰写架构纲要实战篇 371

第十九章 撰写广告企划案撰写架构要实例参考 371

第一节 如何撰写广告企划案（7个案）（大纲撰？） 371

附录 385