数位看板的崛起与商机pdf电子书版本下载

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推荐序 9

从科技中体验行销精髓&郭守正 9

体验，决定优势&张瑞麟 11

未来，由我们定义&林清富 13

融合体验，发挥无限&吴世廷 17

致谢 21

前言 23

导言 29

1全新的媒介：数位看板与内容的力量 35

数位看板的网络类型 38

维持关连性 42

投资报酬率在哪？ 43

环保的解决方案 44

数位户外媒体如何改变行销及传播 46

数位看板做为内部沟通工具 49

为何内容最重要 50

小结 52

2内容策略：方法与程序 53

建立网络类型 55

数位看板与传统传播工具及行销策略 87

参与讯息的人有谁？为什么？ 90

销售以外的数位看板网络 91

小结 93

3创造内容的关连性 95

基本人口背景 96

行为态度 101

形塑内容关连性 103

增加关连性到所有网络 112

小结 126

4保持内容流动 127

保持新鲜 128

模组 130

极短篇还是长篇大论 136

教育性质的内容 138

广告 141

资讯性质的内容 145

视觉吸引点（Eye Candy） 150

使用者原生内容 151

购买或自创内容 153

数据驱动的内容 156

小结 158

5优秀内容的制定过程 159

分析目前的传统媒体 160

在二个层面上考量内容 166

建立优秀的内容 174

有声还是无声？ 180

小结 183

6内容使用的规格 185

画面比例：内容成形的方式 186

萤幕区域：划分与否？ 193

文字 198

颜色 208

内容格式 213

高解析度的影响 218

小结 220

7网络节目的编排 221

使网络成为网络 221

决定分段的长度 228

管理及传递内容 238

应该考量的重要功能 239

编排软体的未来 240

小结 241

8测量内容的成效 243

测量的基础 245

网络的可说明性 247

观众单位的测量 251

成功网络的七大关键 256

小结 262

9与观众进行互动 263

透过触控来吸引 264

体戚互动技术 269

与行动装置进行互动 273

导览机与数位看板的内容比较 279

小结 284

10跨平台取得内容 285

横跨数位领域的讯息 286

延伸讯息到第四代萤幕的行动装置 296

延伸讯息到第三代萤幕的个人电脑 298

利用第二代萤幕电视的讯息 299

小结 303

11合法内容的使用 305

著作权 306

包含哪些？ 308

商标 322

保护你的原创著作 323

小结 325

12内容会带我们到哪去？ 327

创新的途径 328

如同主导者一般的互动 329

神经行销学 344

小结 345

词汇表 347

附录 363