广告学概论pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告学概论PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 绪论 1

1.1 广告的基本概念 1

1.2 广告的原则 6

1.3 广告的内容及表现 9

1.4 产品品牌 11

1.5 广告的效果 14

1.6 广告的演进 15

1.7 广告媒体 27

1.8 广告管理 36

思考题 41

第2章 广告策划 42

2.1 广告市场调查 42

2.2 广告策划概述 53

2.3 广告策划书 56

思考题 70

第3章 广告创意 71

3.1 广告创意的含义 71

3.2 广告创意的原则 72

3.3 广告创意的特征 73

3.4 广告创意的要求 74

3.5 广告创意的程序和思维方法 77

3.6 创意的灵感与直觉 82

3.7 广告创意的技巧 83

3.8 六种经典广告的创意方法 89

3.9 广告人员的创意素质开发 94

思考题 100

第4章 广告文案 101

4.1 广告文案的含义 101

4.2 广告文案的特征 102

4.3 广告文案的创作要求 104

4.4 广告文案的结构创作 107

4.5 广告文案语言的创作 120

思考题 135

第5章 广告设计 136

5.1 广告设计的含义 136

5.2 广告设计的程序和艺术手法 139

5.3 广告设计的材料、工艺和技术 144

5.4 计算机辅助设计 147

5.5 广告分类设计 148

思考题 180

第6章 广告组织与广告法规及技术规范 181

6.1 广告组织 181

6.2 广告法规及技术规范 187

附录1 中华人民共和国广告法 188

附录2 广告管理条例施行细则 195

附录3 广告经营许可证管理办法（节选） 200

附录4 广告显示屏管理办法 202

附录5 户外广告登记管理规定 205

附录6 关于加强户外广告、霓虹灯设置管理的规定 210

附录7 户外广告设施钢结构技术规程CECS：148—2003（节选） 211

附录8 户外固定式广告设施设置市容审核要求 214

附录9 户外广告设施检测内容 217

附录10 霓虹灯管的一般要求和安全要求GB 19261—2009（节选） 219

附录11 霓虹灯（灯箱）广告的设计 222

参考文献 224

后记 225