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第1章 研究概述 1

1.1研究背景 1

1.2研究的科学问题 3

1.3研究意义 7

1.4地理品牌涵盖的范围 11

1.5研究的逻辑线路和内容 13

1.6研究思路和研究方法 14

第2章 地理品牌的内涵、比较和法律保护 16

2.1地理品牌的内涵 16

2.2比较地理品牌关联的概念 19

2.3地理品牌的法律保护 37

第3章 共享地理品牌分布及其现实特点 52

3.1茶饮类 52

3.2加工型食品类 61

3.3陶瓷类 67

3.4民间品类 73

3.5我国各类地理品牌现实特点总结 77

第4章 地理品牌的理论特性和现实困境 81

4.1地理品牌的理论特性 81

4.2地理品牌与公司品牌的关系研究 89

4.3地理品牌难以摆脱的困境 95

第5章 测量地理品牌形象 105

5.1研究背景和意义 105

5.2概念发展和地理品牌形象范围细化 106

5.3题项的先导研究 109

5.4量表开发研究 110

5.5测量效度研究 114

5.6两个维度的相对重要性研究 118

5.7讨论和结论 119

第6章 地理品牌形象的影响因素研究 121

6.1引言 121

6.2理论假设 121

6.3研究方法 127

6.4探索性研究的数据分析 132

6.5正式研究数据处理及分析 141

6.6结论和讨论 148

第7章 地理品牌产品命名的适用范围 151

7.1引言 151

7.2理论背景 152

7.3研究方法 161

7.4分析和结果 166

7.5讨论 175

第8章 地理品牌对中间商的效应 180

8.1引言 180

8.2理论回顾和假设 182

8.3实验一 187

8.4实验二 191

8.5实验三 194

8.6讨论和结论 196

第9章 地理品牌产品的质量特征：郫县豆瓣的Kano模型 199

9.1郫县豆瓣 199

9.2文献回顾 201

9.3郫县豆瓣质量特征研究 219

9.4讨论、结论和管理启示 222

第10章 王老吉和加多宝的品牌战略 227

10.1引言 227

10.2广东凉茶及其企业概况 228

10.3加多宝对王老吉的品牌扩张战略 230

10.4王老吉成为强势品牌的关键因素 234

10.5加多宝成为强势品牌的关键因素 237

10.6一场仍在继续的商业争斗 238

10.7总结 239

第11章 地理品牌研究汇总 240

11.1研究结论 240

11.2管理启示及建议 257

11.3未来的研究方向 271

参考文献 273

附录1我国各地共享的部分地理品牌 299

附录2地理品牌形象影响因素研究市场调查问卷 311

附录3产业集群品牌效应市场调查问卷 314

附录4地理品牌对中间商的效应实验研究问卷 319

附录5郫县豆瓣的产品特征研究问卷 328

附录6拥有郫县豆瓣证明商标使用权的企业名录 331