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前言 2

上篇 不同商业模式的电子商务案例分析 2

第1章 B2B 2

1.1概述 2

1.2阿里巴巴 3

1.3慧聪网 8

第2章 B2C 12

2.1概述 12

2.2天猫 16

2.3京东商城 20

2.4亚马逊 23

第3章 C2C 29

3.1概述 29

3.2eBay 32

3.3淘宝网 36

第4章 O2O 40

4.1概述 40

4.2O2O模式分析 41

4.3聚划算 44

4.4拉手网 48

4.5美团网 52

中篇 不同信息服务的电子商务案例分析 58

第5章 门户网站 58

5.1概述 58

5.2新浪网 60

5.3腾讯网 65

5.4凤凰网 71

5.5网易网 76

第6章 搜索引擎 81

6.1概述 81

6.2一淘购物搜索引擎 83

6.3惠惠购物搜索引擎 88

第7章 社交网站 92

7.1概述 92

7.2社交网络分析 95

7.3人人网（校内网）与占座网 101

7.4开心网 105

第8章 即时通信 108

8.1概述 108

8.2即时通信分析 109

8.3腾讯QQ 113

8.4中国移动飞信 118

第9章 网络视频 120

9.1概述 120

9.2优酷网 122

9.3乐视网 126

9.4PPTV 129

下篇 不同行业的电子商务案例分析 134

第10章 农村电子商务 134

10.1概述 134

10.2农村电子商务分析 135

10.3沙集模式 140

10.4娄底网上供销社模式 149

第11章 旅游电子商务 153

11.1概述 153

11.2携程旅行网 156

11.3去哪儿网 163

11.4淘宝旅行 168

第12章 网络游戏电子商务 172

12.1概述 172

12.2网络游戏营销模式 173

12.35173网站 177

12.4腾讯游戏 181

第13章 网络招聘电子商务 188

13.1概述 188

13.2Monster招聘网站 190

13.3LinkedIn——社交型 193

13.4前程无忧 197

第14章 房地产电子商务 203

14.1概述 203

14.2易居购房网 204

14.3自如网 210

14.4Zillow 213

第15章 移动电子商务 219

15.1概述 219

15.2无线淘宝 225

15.3移动应用商城 227

参考文献 231