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导论 1

第一章 市场供求与市场均衡 5

第一节 需求 5

第二节 供给 12

第三节 市场均衡 14

案例1-1 高度集权的计划经济体制 15

案例1-2 “倒爷”有功吗？ 16

第四节 蛛网模型 19

第五节 需求估计 20

本章小结 23

基本概念 23

复习思考题 24

第二章 需求与供给的弹性 26

第一节 需求的价格弹性 26

案例2-1 航空客运与铁路客运的需求弹性 32

第二节 需求的交叉弹性 33

第三节 需求的收入弹性 35

第四节 供给的价格弹性 36

第五节 短期弹性与长期弹性 38

案例2-2 猪肉价格的大幅上涨 40

本章小结 41

基本概念 41

复习思考题 42

第三章 企业 43

第一节 企业产生的原因 43

第二节 企业的边界与目标 48

案例3-1 被堵住的公路 50

案例3-2 “苹果”的果心在哪里？ 52

第三节 企业所有权与公司治理结构 55

案例3-3 荣事达董事长的更替 59

本章小结 60

基本概念 61

复习思考题 61

第四章 生产与成本 63

第一节 短期生产函数 63

第二节 长期生产函数 68

第三节 规模收益与范围经济 73

案例4-1 国美家电零售连锁店的发展 75

案例4-2 苏宁的经营架构大调整 79

案例4-3 携程网的并购 80

第四节 成本的定义及分类 82

案例4-4 建筑公司的投资决策 84

第五节 短期成本函数 85

案例4-5 波音747飞机的边际成本 89

第六节 长期成本函数 90

本章小结 93

基本概念 94

复习思考题 94

第五章 市场结构与利润最大化 97

第一节 完全竞争企业的利润最大化 97

案例5-1 洗衣机的理想产量 102

案例5-2 辅导班应该开办吗？ 104

案例5-3 机床销售决策的失误 105

第二节 完全垄断企业的利润最大化 106

案例5-4 中国电信从垄断走向竞争 111

第三节 垄断竞争企业的利润最大化 113

案例5-5 “老干妈”辣椒酱 117

第四节 寡头垄断企业的利润最大化 119

案例5-6 OPEC：石油生产者的国际卡特尔 124

案例5-7 重庆出租车司机罢运事件 125

本章小结 127

基本概念 128

复习思考题 128

第六章 市场博弈与竞争策略 131

第一节 博弈的基本要素与分类 131

第二节 完全信息静态博弈 135

第三节 完全信息动态博弈 139

案例6-1 房贷政策的博弈空间 143

案例6-2 沃尔玛连锁店的市场扩张 144

第四节 不完全信息静态与动态博弈 147

本章小结 151

基本概念 152

复习思考题 152

第七章 企业的定价策略 154

第一节 价格歧视 154

案例7-1 口渴难耐时的买水故事 155

案例7-2 为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？ 160

第二节 时期间差别定价 161

第三节 两步收费定价 163

第四节 捆绑销售定价 164

第五节 关联产品定价 167

案例7-3 感恩节的火鸡价格 167

案例7-4 卡拉OK歌厅的消费价格 170

第六节 掠夺性定价 170

案例7-5 美国两烟草公司关于掠夺性定价的官司 171

本章小结 173

基本概念 173

复习思考题 174

第八章 要素市场与要素成本 175

第一节 要素市场供求 175

案例8-1 张瑞敏与海尔 176

第二节 企业的工资成本 181

第三节 利息和地租成本 185

案例8-2 商厦与少年宫的用地之争 187

第四节 利润的决定 188

本章小结 189

基本概念 190

复习思考题 190

第九章 信息不对称 191

第一节 信息不完全与信息不对称 191

第二节 逆向选择与市场信号 195

案例9-1 什么样的人丢什么样的垃圾 201

第三节 道德风险与委托-代理问题 201

案例9-2 股市中的老鼠仓 205

本章小结 210

基本概念 210

复习思考题 211

第十章 政府管制与企业社会责任 213

第一节 政府管制 213

案例10-1 美国反垄断法涉及的三案例 215

案例10-2 污染权交易与碳金融市场 219

第二节 企业社会责任 223

案例10-3 民生银行2011年度企业社会责任的履行情况 224

本章小结 226

基本概念 227

复习思考题 227

附录一 学员案例讨论实录（节选） 228

附录二 有关高等数学的基本知识 232

专业术语中英文索引 236

参考文献 238