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第1章 字体设计的发展及风格特点 1

1.1 字体设计的发展趋势 1

1.1.1 何为文字 1

1.1.2 字体设计的由来和发展 2

1.2 汉字的发展及风格特点 4

1.2.1 汉字的起源与中国书法 4

1.2.2 印刷体汉字的发展与传播 13

1.3 拉丁文字的发展及风格特点 15

1.4 作品点评 21

1.4.1 字体设计在标志设计中的应用 21

1.4.2 瑞士现代主义风格海报设计 22

1.4.3 “无常”字体设计 22

1.5 课后实训 23

1.5.1 汉字字标设计——中华老字号标志设计 23

1.5.2 拉丁字母的组合训练 23

第2章 字体设计概论 24

2.1 字体设计定义与基本属性 24

2.1.1 字体设计定义 24

2.1.2 字体设计基本属性 25

2.2 字体设计内容与方向 27

2.2.1 汉字的基本构造与组合规律 27

2.2.2 拉丁文字的基本结构与组合规律 30

2.2.3 字体设计的方向 32

2.3 字体设计的功能设计 32

2.3.1 信息传播功能设计 32

2.3.2 艺术审美功能设计 33

2.4 字体设计对现代传媒的重要意义 34

2.4.1 创意字体设计与现代传媒 34

2.4.2 字体与图形图像等相关媒介的综合运用 34

2.4.3 图形化字体在现代传媒中的应用 35

2.4.4 动态化字体的运用 36

2.5 案例分析 36

2.5.1 海报招贴中的字体设计分析 36

2.5.2 招贴广告中的字体设计分析 37

2.5.3 C Gourmand网站设计分析 38

2.6 作品点评 39

2.6.1 “皮影好玩儿”海报招贴分析 39

2.6.2 音乐海报招贴设计分析 40

2.6.3 《见性偈》字体设计分析 40

2.6.4 字体设计中的字体分析 41

2.6.5 包装设计中的字体分析 42

2.7 课后实训 42

2.7.1 “平安夜”主题字体设计 42

2.7.2 策划“品尚”咖啡网站标志设计 43

第3章 字体设计的基本准则与方法 44

3.1 汉字设计 44

3.1.1 汉字基本字体的分类 44

3.1.2 基本字体的笔形结构分析 47

3.2 拉丁字母设计 52

3.2.1 拉丁字母的分类及特征 52

3.2.2 拉丁字母的基本结构与书写方法 56

3.2.3 拉丁字母造型规律及设计准则 59

3.2.4 拉丁字母的设计方法 70

3.2.5 拉丁字母在现代设计中的实际运用 76

3.3 字体设计的创新与突破 76

3.3.1 创意字体设计的基本原则 76

3.3.2 字体设计的创新与突破 78

3.4 案例分析 84

3.4.1 电子商务平台eBay标志设计中的字体设计 84

3.4.2 荷兰乌特勒支艺术学院（HKU）新标志设计中的字体设计 85

3.4.3 恒安集团心相印标志设计中的字体设计 86

3.5 作品点评 87

3.6 课后实训 88

第4章 字体设计的创意表现 89

4.1 字体设计的形态创意 89

4.1.1 字体设计的笔画性创意 92

4.1.2 字体设计的具象性创意 121

4.1.3 字体设计的装饰性创意 139

4.1.4 字体设计创意无极限 152

4.2 字体设计的意象表达 160

4.2.1 字体设计本意表达 160

4.2.2 字体设计文化意象表达 162

4.2.3 文化身份的体现 167

4.2.4 地域文化的体现 168

4.2.5 时代文化和潮流文化的体现 170

4.3 案例分析 172

4.3.1 佐藤可士和的新年贺卡设计 172

4.3.2 广煜的世界博览会万科馆导视字体设计以及深圳建筑双年展字体设计 174

4.3.3 《纽约时代》杂志字体设计 175

4.3.4 KINGSTON系列创意字体设计 176

4.3.5 创意字体形式与主题观点的整合设计 178

4.3.6 东京TDC展览海报字体设计 179

4.4 课后实训 181

第5章 字体设计概论 182

5.1 字体设计在商品包装中的应用 182

5.1.1 字体设计在包装设计中的文化需求 182

5.1.2 现代包装中字体设计的应用形式 185

5.2 汉字设计在广告设计中的运用 186

5.2.1 汉字在平面广告设计中的表现原则 186

5.2.2 汉字在平面广告中应用的现实意义 188

5.3 字体设计在书籍装帧中的运用 190

5.3.1 文字的可读性 190

5.3.2 文字的位置经营 191

5.3.3 文字的组合形式 192

5.4 字体设计在招贴中的运用 193

5.4.1 最明确、最有说服力的字意本身 194

5.4.2 文字形象本身的差异性 194

5.4.3 在视觉上给人以美感且富有创造性 195

5.4.4 注意文字负空间的运用 195

5.5 字体设计在版式设计中的应用 196

5.6 字体设计在标志中的应用 200

5.7 案例分析 203

5.7.1 watermark（水印）论坛标志字体 203

5.7.2 哥伦比亚新国家品牌形象标识 204

5.8 作品点评 206

5.8.1 法国利穆赞大区（Limousin）旅游形象 206

5.8.2 福建好吃点食品字体设计 208

5.9 课后实训 209

参考文献 210