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PART1介绍 12

第一章电玩游戏简介及其重要性 15

游戏有什么重要？ 16

谁在玩？玩什么？ 19

电玩和虚拟世界 37

电玩和使用者自创内容 40

电玩争议 42

电玩和未来商业世界 47

PART2游戏和顾客 48

第二章电玩内外行销 51

电玩周边广告 52

电玩「内」广告 55

高涉入性置入性行销 59

周边型置入性行销 63

置入性行销心理学 64

虚拟世界的置入性行销 67

电玩内广告的成功法则 70

第三章广告游戏 71

藉由广告游戏彰显品牌价值 75

透过广告游戏做双向沟通 78

创造高感染力广告游戏 80

善用现有商业电玩游戏 83

用广告游戏奖励购买行为 85

汉堡王的三款广告游戏 86

广告游戏成功的三项关键 93

第四章广告世界、《第二人生》和模糊实境 95

广告世界 96

Webkinz.com：广告世界的最新趋势 99

广告世界的四项成功关键 102

市场行销与《第二人生》 103

模糊实境：反向置入性行销、虚拟实境游戏、和未来 112

虚拟实境游戏的三项致胜关键 120

PART3电玩游戏和员工 122

第五章越玩越优秀的员工 126

觉得有趣，就是学习 131

八十％玩乐：从银河恶魔手中拯救升阳电脑 135

创造内部合作的三项技巧 138

第六章创造内部合作的三项技巧 141

团队游戏：登山和打怪 141

体验式游戏：怎么摔、都没事 150

长期体验：透过虚拟实境游戏 156

体验式游戏的四大成功关键 160

系统游戏：喝啤酒和玩股票 163

第七章游戏和征才 173

独立征才游戏 175

征才竞赛 182

在虚拟世界中征才 185

征才游戏成功的三大关键 189

PART4电玩和未来商业 192

第八章电玩工作、工作电玩 195

游戏管理学 196

刺激生产力 199

让工作更像游戏 206

寓工作于玩乐的四大成功关键 210

第九章使用者创新社群 213

使用者创新的背后动机 216

电玩公司眼中的使用者社群 221

拉拢使用者社群 223

提供社群相关装备 228

与使用者创新社群合作的四大关键 231

第十章为什么电玩比电脑、科学家、和政府更有用？ 233

人力运算 236

分散式创新和集合式智慧 241

预测型游戏 245

电玩游戏的未来 249